亞馬遜耶誕業績嗄嗄叫

不到二個月賣出1.08億件商品 iPod最搶手 其他零售業者打折促銷 提振節後買氣

【2005-12-28/經濟日報 編譯劉煥彥╱彭博資訊、美聯社紐約二十七日電】

全球最大網路零售商亞馬遜，受惠於i-Pod音樂播放機與電腦遊戲等商品熱賣，今年年底假期銷售創下歷史紀錄。

美國其他零售業者則可望藉助折扣攻勢，在耶誕節後些微拉高今年業績。

亞馬遜26日發布聲明表示，從11月1日至耶誕節當天，民眾在亞馬遜網站上購買了超過1.08億件商品，但沒有提到營收金額。

這段期間最繁忙的一天是12月12日周一，當天消費者總共買了360萬件商品。

亞馬遜網站上最熱賣的電子類商品為不同款式的iPod音樂播放機，分別占據銷售量排名榜上前三名。網際網路研究業者ComScore網路公司統計，由於網路購物方便，免費送貨措施又能吸引消費者上門，預期今年最後兩個月，美國整體網路購物業績將成長24%，攀升至190億美元左右，最受歡迎的商品種類是服裝、電子和玩具。

尼爾森網路調查公司零售業分析師杜赫帝（Heather Dougherty）說：「大家買得比去年多。可以看出這些種類與過去幾年沒變多少。我們都預期這個耶誕節會以電子玩意為主。」

不僅如此，購物民眾逐漸願意在網路上購買高價商品。ComScore網路公司指出，美國消費者11月在網路購買的家具金額成長50%，體育用品則增加59%。亞馬遜表示，年底假期購物季曾賣出一對價值9.4萬美元的鑽石耳環。

尼爾森公司的杜赫帝說：「精品消費已經成熟。精品零售商在線上銷售非常成功，從前大家都認為這比較屬於店內消費的體驗。」

此外設於紐約的國際購物中心協會（ICSC）預測，美國零售商今年年底假期購物季銷售將成長3至3.5%，符合先前預估。

店家本周持續祭出折扣攻勢，希望在年底前做最後一搏。年底購物季業績幾乎占全年營收達四分之一。

ING投資管理公司資深產業分析師丹尼爾（Arun Daniel）說：「對零售業來說，這仍將是個不錯、但不是非常好的假期購物季。」

位於首都華盛頓的全美零售聯盟（NRF）預測，美國零售業11及12月銷售總額將成長6%至4,395億美元，是1999年以來第二高的成長幅度。

追蹤75家連鎖零售業者表現的ICSC ，訂於28日（周三）公布本月24日為止當周的零售業績。

【2005-12-28/經濟日報/A8版/國際新聞】