2026年10月1日 星期四
2026-10-02 Nike財報遜、大中華營收年減26% 盤後崩
Nike財報遜、大中華營收年減26% 盤後崩
2026-10-02 08:56
MoneyDJ新聞 2026-10-02 08:52:44 黃智勤 發佈
運動用品巨頭Nike財報遜色，上季營收遜於預期，大中華市場銷售額年減26%，公司更預估本財年營收將年減高個位數百分比，財報公佈後股價大跌逾8%。
綜合外媒報導，Nike於1日美股盤後公佈，2027會計年度第一季（截至8月底）營收年減4%至112.1億美元，低於LSEG統計的分析師預估值113.2億美元；每股盈餘48美分，則優於市場預期的43美分；毛利率上升60個基點至42.8%。
按地區劃分，Nike上季在最大市場北美營收成長2%，但在大中華市場（第三大市場，佔整體營收約15%）營收年減26%，連九季下滑。
Nike預估，2027財年全年營收將年減「高個位數百分比」，經調整每股盈餘估落在1.15美元至1.35美元，大幅低於分析師原先預估的1.68美元。
Nike執行長希爾(Elliott Hill)表示，公司正在積極改善中國業務，包括提升產品在地化連結、減少折扣促銷及翻新門市。他也坦言，Nike在專業運動產品上的進展仍不足以抵銷運動休閒產品、Jordan品牌和大中華市場的疲弱。
Nike同步宣布名為「Pace」的重整計畫，計劃在2031財年前節省約25億美元成本，措施涵蓋供應鏈現代化、重新劃分全球營運區域、在印度建立新園區，以及調整人力等。
Nike股價1日收在35.15美元，過去一年來已腰斬，財報出爐後盤後再度重挫逾8%；Nike股價長期疲軟，已於9月遭到標普100指數剔除，市場擔心，下一步恐連道瓊指數席位都不保。
Nike近年面臨運用用品市場競爭加劇、休閒鞋款熱度降溫、中國市場疲弱及消費支出轉趨謹慎等逆風。法國足球巨星姆巴佩(Kylian Mbappé) 9月結束與Nike長達20年的合作關係、轉與競爭對手On簽約，也顯示新興競品的影響力日益提升。
GlobalData董事總經理Neil Saunders指出，最新財報顯示Nike品牌熱度持續降溫，難以有效反擊更靈活的競爭對手。
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