2016-02-20 全球智慧手機龜速成長 iPhone上季銷售首度衰退

 全球智慧手機龜速成長 iPhone上季銷售首度衰退

2016/02/20 06:00  

研究機構顧能報告顯示，蘋果（左）難逃大環境不佳衝擊，去年第四季iPhone（上）銷售量年減四．四％。（路透）

全球智慧手機龜速成長 iPhone上季銷售首度衰退

〔編譯楊芙宜／綜合報導〕蘋果臉綠了！研究機構顧能（Gartner）最新報告顯示，全球智慧手機銷售量創二○○八年以來最慢成長速度，蘋果（Apple）難逃大環境不佳衝擊，去年第四季iPhone銷售量年減四．四％，造成市占率從前年同季的廿．四％降至十七．七％，雖保住僅次於三星的老二地位，但居第三的中國華為表現最佳、銷量激增逾五十％。

蘋果銷量減4.4% 市占掉2.7%

據顧能統計，前五大智慧手機商上季市占率仍在成長的僅有三星和華為；三星穩居智慧手機龍頭寶座，市占從前年第四季的十九．九％，微增至去年第四季的廿．七％，華為市占從五．五％攀升至八％，銷售年增率高達五十三％。

二○一五全年度市占率，蘋果iPhone手機銷售雖趨緩，仍從前年的十五．四％略增至十五．九％，三星則從廿四．七％降至廿二．五％；華為從五．五％攀至七．三％，打敗聯想攀至第三；聯想從六．五％降至五．一％，落居第四；居第五的小米維持在四．五％至四．六％。

顧能分析，去年第四季iPhone銷售量為七一五二．六萬支，較前年同季的七四八三．二萬支，年減四．四％，首度出現銷售衰退。顧能及蘋果本身數據雖在數字及時間上出現落差，但都呈現銷售走向下滑趨勢。蘋果日前財報指出，迄去年十二月廿六日的一季售出iPhone七四七八萬支，較前年同季的七四五○萬支，年增○．四％，預期「本」季銷售才出現首見衰退。

蘋果推稱美元強勢造成

分析師將iPhone上季銷售減緩部分原因指向新旗艦機種iPhone 6s未能激起消費者熱情，而蘋果執行長庫克提出是匯率相關的挑戰，指該公司三分之二營收來自海外，美元強勢及巴西、中國、俄羅斯貨幣貶值都造成衝擊。顧能報告指出，上季全球智慧手機整體銷售為四．○三億支，較去年第三季增加不到一成（九．七％），為七年來最慢增速。

2016-04-20 TrendForce 下修蘋果手機出貨

 蘋果無新意難吸買氣 Q1出貨季減43.8％

2016/04/20 06:00  

TrendForce昨下修2016年蘋果智慧型手機出貨預估至2.13億支，較去年呈現近10%的衰退。圖由左到右分別為iPhone 6S plus、6S和SE。（美聯社）

蘋果無新意難吸買氣 Q1出貨季減43.8％

〔記者陳梅英／台北報導〕根據全球市場研究機構TrendForce最新報告顯示，第一季蘋果出貨量由上季的7500萬支下降至4200萬支，季衰退幅度高達43.8%，為歷年來單季衰退幅度最大的一次。

今年出貨估僅2.13億支

主要是iPhone 6s亮點不足，無法進一步吸引買氣，且在下一代iPhone尚未問世前，蘋果管理通路庫存轉為保守，因此TrendForce下修2016年蘋果智慧型手機出貨預估至2.13億支，較去年呈現近10%的衰退。

TrendForce智慧型手機分析師吳雅婷表示，第二季蘋果雖有低價款iPhone SE接續，但該機種鎖定的中階市場與中國手機價格競爭更趨激烈的情況下，2016年iPhone SE出貨量恐低於1500萬支，無法挽救今年整體iPhone出貨衰退的頹勢。

蘋果將於下週（25日）發布財報，蘋果上一季發布財報時已經預告，第一季iPhone銷量將出現自2007年推出以來首見的負成長（指年成長率），蘋果營收也會呈現13年來首度衰退，主要是受到美元走強以及全球經濟趨緩的影響，尤其海外最大市場中國，已經出現經濟疲軟現象。

由於蘋果對於首季銷售保守看待，連帶對供應鏈砍單也不手軟，且據供應商消息指出，蘋果砍單動作將延續到第二季，這也是大立光對第二季營運看淡的主要原因。

三星壓縮獲利搶市占

儘管蘋果iPhone風光不再，TrendForce的報告顯示，三星第一季智慧型手機出貨量優於預期，達8100萬台，季成長2.5%，主因旗艦機種Galaxy S7／S7 edge提前上市及強力的促銷方案吸引買氣。此外，三星J（Junior）系列高性價比入門機種在中國及全球都傳出佳績。TrendForce上調2016年三星智慧型手機出貨預估，達3.16億支，力拚與去年出貨持平。但出貨量上調意味三星採取壓縮獲利空間維持市占的策略，後續逐季可能觀察到毛利率微幅下降的趨勢。

TrendForce預估，2016年第一季全球智慧型手機出貨約2.92億支，季衰退18.6%，與去年同期相比衰退1.3%。

2016-04-22 Alphabet財報-1 不如市場預期

 
4/22(五)Alphabet財報 



轉型陣痛 Google獲利能力不如預期

2016/04/22 11:15  

谷歌母公司Alphabet21日公佈的財報顯示，因處於轉型期，正在發展行動廣告、自駕車等高成本業務，第一季每股收益7.50美元、剔除分給合作方的營業收入為164.7億美元，獲利能力不如市場預期，股價盤後一度重挫7%。（美聯社）

轉型陣痛 Google獲利能力不如預期

〔記者陳柔蓁／綜合報導〕Google母公司Alphabet21日公佈的財報顯示，因處於轉型期，正在發展行動廣告、自駕車等高成本業務，第一季每股收益7.50美元、剔除分給合作方的營業收入為164.7億美元，獲利能力不如市場預期，股價盤後一度重挫7%。

Google廣告業務增速緩慢主要是成本太高。如果想要使用者在Apple載具上用Google的搜尋引擎，就得付Apple錢，這樣才會有收入，因此為了爭取行動廣告，Google砸下重金。

財務長 Ruth Porat表示，流量成本佔廣告利潤很高，達21％，年增13％。廣告收入整體提升16.2％、點擊率成長29％，顯見谷歌的轉型方向正確。

另外，谷歌在開發自駕車，損失擴大至8.02億美元，但整體自駕車業務收入提升至1.66億美元。

雖然行動廣告與自駕車開發令Google短期發展不如預期的好，分析師仍看好這些業務能支持其長期發展。