2014-01-10 PC產業蕭條 2013史上衰退最多10%

2014/01/10 14:43  

用戶持續自傳統PC部門移出，彈性較大的平板電腦、混合型與更輕型筆電可因應用戶的各種需求。（法新社）

〔即時新聞／綜合報導〕市場研究公司高德納（Gartner）公布的最新數據顯示，2013年全球個人電腦（PC）銷量較2012年減少10%，是PC市場有史以來下滑最嚴重的年份。去年第四季PC出貨量較上年同期下降6.9%，是連續第7個季度PC銷售呈現衰退。顯示用戶轉往使用彈性更大的平板和智慧型手機等移動設備。

　出貨前5大廠分別是聯想、惠普、戴爾、宏碁與華碩。聯想電腦第四季PC出貨達1490萬台，為全球PC銷售冠軍，和2012年同期相比，成長6.6％，市佔率達18.1％。惠普則緊追在後，2013年出貨量達1360萬台，和2012年同期相比衰退7.2%，市佔率為16.4％。宏碁和華碩的市佔率均出現2位數的下滑，其中以宏碁出貨衰退幅度最大，年減幅將近3成。

　Gartner分析師北川美佳子（Mikako Kitagawa）指出，平板電腦、行動裝置在新興市場崛起，嚴重打擊該地PC的銷量，新興市場很多消費者放棄PC，選擇平板電腦或智慧型手機作為他們主要的運算工具。

2013-11-15 掀開宏碁落敗真相：蘭奇離開後“致命一千天”

華夏經緯網   2013-11-15 09:39:09   

　　 11月5日，台灣科技企業宏碁披露最新一季財報，三季度大幅虧損新台幣131億元。這是自2011年以來，宏碁第五次出現季度虧損。當天公司宣佈，董事長兼執行長王振堂請辭，宏碁總裁翁建仁將於明年1月1日出任ceo。同時，宏碁經營團隊規劃出完整的重整計劃，包括人力的精簡。受裁員和重組消息影響，11月6日，宏碁股票重挫6.89%。

　　台灣《天下》雜誌近日發表文章，試圖揭開宏基業績快速下滑、陷入空前低迷的真相。

　　“退休快十年、現在只專心做公益”的宏碁創辦人施振榮，最近在他人生的第69個年頭不得不回鍋。11月5日，宏碁第三季財報出爐，大虧131億新台幣，董事長王振堂請辭，董事會臨危授命施振榮，擔任變革委員會召集人。

　　節節敗退的一千天

　　從開除前執行長蘭奇，到董事長王振堂下臺，整整944天，宏碁節節敗退。不僅營收幾乎攔腰折半、連續虧損3年，市佔率衰退居PC五大品牌之冠，從第二跌到第四名。分析師們還預估，還有高達288億新台幣無形資產減損要“打呆”。宏碁前景不明。

　　從蘭奇離開到王振堂下臺，關鍵近一千天，宏碁錯在哪？

　　陷阱1：驕傲，讓宏碁錯看未來

　　被小筆電Aspire的成功衝昏頭，宏碁徹底錯過平板、智慧手機的大浪。2010年1月，蘋果賈伯斯發表iPad，稱台灣發明的小筆電是“電子垃圾”。10月，宏碁仍加碼衝刺小筆電，年出貨超過1000萬台。

　　被彭博《BusinessWeek》形容為“iPad受害者”的宏碁，不是沒看到未來。

　　5年前，王振堂就曾預言智慧手機將是下一個2000億美元市場，出手買下倚天。但宏碁卻錯看了未來，變成胡亂出招的盲劍客。

　　去年上半年，宏碁一味投入長期夥伴微軟、英特爾力拱的超薄筆記本電腦。下半年，宏碁仍把資源重押在廣受詬病的Windows8。看錯了市場趨勢，宏碁未見起色。同時，華碩靠著新秀Google的平板電腦Nexus 7，闖出名號。

　　陷阱2：低利，讓宏碁無力翻身

　　宏碁過去近10年的成功邏輯是：嚴控成本。

　　宏碁講究2%凈利率、7%營業費用率的經銷模式，雖讓宏碁連續6年高成長，但2001年宏碁與緯創切割分家時，砍光研發、只剩下行銷的宏碁，到了新一輪行動裝置賽，凈利率直直落、研發費用佔不到營收1%。宏碁就像跛腳的短跑健將，怎麼衝刺都很難贏。

　　王振堂時代的宏碁，就是太過專注在自己的成功模式，沒有投資未來、培養新的核心能力。“反觀華碩，召募很多軟體工程師，一直在拚生存，拚轉型，”台灣工研院知識經濟與競爭力研究中心首席研究員陳清文比較雙A。

　　陷阱3：依賴，讓宏碁忽視制度

　　最令宏碁不堪的是，打下宏碁歐洲江山的前執行長蘭奇，被炒魷魚後，直奔聯想。雖仍陷入與宏碁違約的官司，蘭奇為聯想打穩泛歐市場，逼垮宏碁。

　　蘭奇走前，前後產銷體系已吵成一團，誰也不服誰。如今，沒有蘭奇掌握通路那條直通消費者需求的神經，宏碁沒有人知道未來兩周，最影響客戶購買意願的關鍵零組件、關鍵通路。“就像無頭馬車的大軍，”一位熟悉宏碁的人士指出。

　　宏碁的誕生、茁壯、危機，是台灣經濟的縮影。它的崎嶇品牌路，反映出台灣經濟升級的難度。宏碁能否再起，將是台灣企業最寶貴的一堂課。曾經數度展開關鍵變革的老帥施振榮，這回能否救起宏碁？(楊麗)

2012-10-12聯想擠下惠普 PC市佔全球第一

2012/10/12 06:00

  〔編譯楊芙宜／綜合報導〕惠普連6年穩坐全球最大個人電腦（PC）製造商龍頭地位遭聯想集團終結，根據市場研究機構顧能（Gartner）報告，聯想第3季全球PC市佔率15.7％，超越惠普的15.5％，以0.2個百分點優勢奪下PC最大製造商寶座。

顧能表示，第3季惠普PC出貨量為1355萬台、全球市佔率15.5％，出貨量比去年同期減少16.4％，為2006年以來首次讓出PC製造商霸主的寶座。惠普6年前超越戴爾，成為全球最大的PC製造商。

相對地，聯想第3季PC出貨量估計為1377萬台、全球市佔率15.7％，比去年同期成長近10％。聯想2005年買下IBM旗下個人電腦事業後逐步壯大。

另一市場研究機構國際數據資訊（IDC）則仍將惠普列為全球最大的PC製造商。根據IDC隨後發表數據，惠普仍以15.9％市佔率位居全球最大PC製造商龍頭，領先聯想的15.7％。

IDC與顧能兩家機構第3季數據皆顯示，亞洲製造商正搶食惠普與戴爾的PC市佔率。戴爾名列第三，上季市佔率近11％、出貨量估計920多萬至近950萬台，較去年同期減少約14％；宏碁第四，上季市佔率近10％、出貨量估計約840至860多萬台，較去年同期減少約10％；華碩第五，上季市佔率約7.3％、出貨量估計約638萬台，較去年同期成長約10％至12％。

第3季PC全球出貨量減少逾8％，為2001年以來最大降幅，兩家機構歸咎於零售商趕在微軟推出Windows 8前出清存貨、行動手持裝置如平板電腦的暢銷，以及經濟普遍放緩。

市場研究機構IHS Suppli預測，今年全年PC銷售將出現11年來首度下滑，整體PC銷售市場將萎縮1.2％至3.487億台。分析師認為，PC市場不確定性恐將延續至2013年，如何把危機變轉機，為PC產業前景榮枯關鍵。

2012-07-13 宏碁下修全年營收預估

 鉅亨網記者蔡宗憲 台北

2012年7月13日

筆電品牌宏碁(2353-TW)第 2 季營運表現低於原先預期，營收估持平到微幅下滑，第 3 季也沒有明顯的旺季效應，因此下調全年營收增幅，從原先的10%減為 5 %，主要原因是總體經濟面需求力道趨緩，其中歐洲區域債務問題懸而未決，影響當地買氣，而外資對宏碁後市也多保守看待，拖累宏碁股價今(13)日不敵賣壓，盤中重摔 3 %以上，跌破前波低點創10個多月以來新低。

宏碁原本對第 2 季看法正面，預期營收可增0-5%，不過受總經面需求弱勢影響，儘管 6 月非合併營收表現強勢，但宏碁內部則估算出，第 2 季合併營收表現恐低於原先預期，估持平到微幅下滑。

而第 3 季又有Windows 8上市前的觀望效應，研究機構對旺季效應也不太抱持期待，因此宏碁也估營收增幅在 5 %以內，壓抑全年營收出貨增幅也只有0-5%，低於原先預估的10%增幅。

2011-04-29 宏碁法說會

 宏碁危機 王振堂歸咎前執行長

2011/04/29 06:00  

〔記者卓怡君／台北報導〕備受市場關注的宏碁（2353）昨日舉辦法說會，董事長王振堂與新任全球總裁翁建仁親自上陣，對於宏碁投資人近來股價承受非常大的損失，王振堂向投資人道歉，重申內部正積極改造，未來宏碁仍有很好發展，第二季PC出貨季減10%預測不變，與會外資法人認為，第二季應是宏碁谷底，但整場法說會並無新意，宏碁何時重拾成長動能，需要時間再作觀察。

宏碁近一個月股價跌掉近30%，新經營團隊面臨龐大壓力，王振堂昨日形容，宏碁有如動了一場腦部大手術，險象環生，外面的人擔心宏碁就要一命嗚呼、撒手人寰，而內部把時間精心花在最緊急的事件上，以致對外溝通不即時，造成不安，使得投資人面臨很大股價損失，深感歉意。

對於前兩次預測失準，王振堂表示是前任執行長蘭奇判斷錯誤，而最致命的地方就是去年第四季宏碁仍積極備貨，無奈歐美出現罕見暴風雪，買氣急凍。

外資法人關心宏碁未來出貨營收，王振堂及翁建仁均不願再做出新的預估，只希望外界給新的經營團隊一個機會。

針對庫存狀況，宏碁財務長杜哲民說明，目前庫存較高是歐洲兩個國家，其他則處健康水位，未來1-2個月全面恢復正常，目前庫存天數6-8週，至於平板電腦今年備貨約500-700萬台。

2011-04-01 連兩季估錯獲利 蘭奇去職致命傷

 

2011/04/01 06:00  

記者卓怡君／特稿

2005年，義大利人蘭奇（Gianfranco Lenci）在驚嘆聲中打破宏碁向來由台灣人主政的慣例，當上總經理帶領宏碁航向全球，6年後，宏碁距全球PC龍頭僅一步之遙，蘭奇卻在驚呼聲中閃電離開，蘭奇這一走，宏碁邁向全球第一的路勢必更加崎嶇！

宏碁創辦人施振榮為了將acer品牌行銷全球，打拚了一輩子，而蘭奇為施振榮圓了他的品牌夢，蘭奇在宏碁2000年進行企業再造時，花了2年時間幫宏碁拿下6個歐洲國家筆記型電腦市場第1，戰功彪炳，隨著他打下更多的市場版圖，地位也更加扶搖直上，他的人馬陸續卡住重要位子，台灣總部逐漸虛級化，總部也可能移至歐洲，而蘭奇極可能成為宏碁董事長。

然而這一切，都因蘋果iPad暴紅、智慧型手機大賣，衝擊資訊產業生態，讓蘭奇在宏碁的董座夢就此粉碎。

據了解，大權一把抓的蘭奇，之所以掛冠求去，最主要的關鍵因素在於失去施振榮的支持，因為蘭奇的「成功方程式」不再奏效。

蘭奇過去以利潤分享的新經銷模式，成功把宏碁推到全球NB第2大，但蘋果用Apple store推翻硬體廠商只能賺硬體錢的舊思維，近半年蘭奇仍堅持要衝市佔率，但蘭奇連2季預測失準，內部質疑聲浪高漲，向來最挺蘭奇的施振榮，這次決定選擇「裡子」（獲利），而不是面子（市佔率），送走這位為他一圓美夢的洋將。

蘭奇為宏碁靈魂人物，他實現了宏碁全球品牌之夢，贏得外資及市場喝采與認同，蘭奇的成功方程式或許需要調整，但最後卻以最決裂的方式離開宏碁，他的離去，短期內定將掀起狂風驟雨，也讓宏碁的未來憑添更多變數。

2011-03-25 iPad2全球開賣 平板電腦題材增溫

 

2011/03/25 06:00  

〔記者卓怡君／台北報導〕iPad2今天將在法、德、英等25個國家上市，今年蘋果平板電腦銷售上看4000萬台，平板電腦題材可望再掀另一波風潮，華碩（2357）、宏碁（2353）、宏達電（2498）等廠商亦搶推平板電腦產品。外資及本土法人指出，蘋果獨霸平板電腦7、8成以上的態勢短期難以改變，但因日本地震與限電導致iPad2關鍵零組件未來2-3個月後存在缺料隱憂，短線需多留意。

雖然iPad2在美成功創下銷售佳績，但上週蘋果股價罕見在2個交易日重挫7%，就是因日本強震、限電導致零組件吃緊衝擊信心，蘋果除了延後日本上市時程，並祭出高額罰款嚴禁相關供應鏈發表意見，更讓市場不安，主要組裝廠商鴻海（2317）近日一路被外資砍殺，甚至面臨百元保衛戰，就是法人擔心iPad2出貨可能不順。

據了解，iPad2有多款零組件由日本獨家提供，包括提供觸控螢幕保護玻璃的旭硝子，有2座廠房受損，為蘋果獨家生產電子羅盤的旭化成（AKM）也受到限電及運輸問題，NAND flash則來自東芝，DRAM出自爾必達，輕薄電池也由日本蘋果生產，就算可以找到替代廠商，客製化設計也需要時間才能銜接。

群益馬拉松基金經理人鍾景星表示，今年光是蘋果平板電腦出貨量預估可超過4000萬台，為去年的1.86倍之多，其他平板電腦今年出貨量也逼近2000萬台，年增率更達7.76倍，iPad2比第1代更加輕薄，甚至比iPhone 4更薄，領先摩托羅拉、三星或Galaxy Tab相關平板電腦，iPad2單價或性能均給競爭對手帶來壓力，其中雙鏡頭成為平板電腦標準配備，基於強度、散熱及外觀質感要求，平板多採用金屬機殼，原先供應廠商仍將持續受惠。

2011-01-14 平板電腦衝擊 小筆電銷售需求下滑

 IDC：宏碁市佔 掉至第三

2011/01/14 06:00  

〔記者卓怡君／台北報導〕平板電腦風潮衝擊既有PC市場！根據IDC最新統計，去年第4季全球PC市場年成長率僅有2.7%，低於原本預估的5.5%，其中宏碁（2353）因小筆電銷售減緩以及市場需求下滑，去年第4季出貨銳減15%，全球PC排名從第2滑落至第3，再次輸給戴爾，但另一調查機構Gartner統計，宏碁去年第4季仍領先戴爾，排名第2，兩大調查機構針對宏碁排名再次出現歧異。

根據IDC統計，去年第4季全球PC出貨達9210萬台，創歷史新高，去年全年PC規模達3.46億台，年增率13.6%，成長動能來自去年上半年強勁復甦；在排名部分，龍頭惠普去年第4季市佔率19.5%，年衰退率0.9%，戴爾更超越宏碁，市佔率12.1%，年增率4.2%，宏碁市佔率10.6%，年衰退率高達15%，緊追在後的聯想市佔率10.4%，年增率達21.1%，IDC去年全年排名中，宏碁也以12.3%的市佔率小輸給戴爾的12.5%。

不過，根據Gartner調查，宏碁仍領先戴爾，宏碁去年第4季市佔率12.7%，戴爾市佔率11.6%，全年宏碁市佔率12.9%，也贏過戴爾的12%。

宏碁昨日宣布和義大利重型機車品牌杜卡迪（Ducati）簽訂兩年合作協議，宏碁將支援Ducati機動車引擎設計的程式，還有支援相關比賽，但是否生產相關紀念機種，尚在評估，宏碁商標並不會出現在機動車及駕駛身上。