調研報告：AirPods 推出後，蘋果已經改變了無線耳機市場

作者 David.H | 發布日期 2017 年 01 月 12 日 12:17

 據調研機構的資料，在推出 AirPods、開始切入無線耳機市場後，蘋果似乎已經在耳機市場佔有一席之地。

這份資料是由 Slice Intelligence 提供的。先前，蘋果 CEO Tim Cook 曾受訪指出 AirPods 的銷售非常成功，但沒透露相關數據，而在調研報告中，Slice Intelligence 則指出因為 AirPods 的成功，2016 年的耳機市場，有 50% 的線上銷售由無線耳機買單。

▲ 蘋果已經佔有線上無線耳機約 4 成的營收。（Source：Slice Intelligence）

Slice Intelligence 進一步指出，目前全球的線上無線耳機市場，蘋果已經吃下 40% 的營收。其中，2014 年收購來的 Beats 佔了 15.4%，AirPods 則以一款單品、僅花 1 個月就佔據 26%，成為市場龍頭，頗有當年 iPod 在 MP3 市場的影響力，定位也類似 iPhone。至於無線耳機銷售排名第二的廠商，則是 Bose，拿下 16.1% 的營收。

資料也指出，AirPods 上市當日，全球線上耳機的銷售還超過黑色星期五和 Cyber Monday，成為耳機市場單日交易量最大的一天。這個數字是 2016 年單日銷售平均值的 10 倍左右。

有趣的是，AirPods 的買家有超過 8 成是男性，同時相比佔少數的女性買家年紀稍輕，有超過 1/3 是 1981 ~ 2000 年出生的 Y 世代。至於女性買家則有近 4 成是戰後嬰兒潮世代的老太太，差異頗大。

在 iPhone 7 推出後，蘋果取消了 3.5mm 耳機孔，並推出它們的解決方案：AirPods 無線耳機。分析師大多認為，這是蘋果打算透過獨家的轉接埠優勢（Lightning）、趁早佈局無線耳機，以及數位耳機市場的訊號。

實際上，轉用 USB Type-C、甚至進一步移除 3.5mm 耳機孔的手機商也在變多，有可能在 2017 年進一步推升這個趨勢。

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