大陸電影票房神話幻滅

2016-08-09 03:39 經濟日報記者蔡敏姿／綜合報導

《盜墓筆記》改編的電影票房因與市場預期落差過大，導致發片商「鹿港文化」昨天股價跌停。中新社

由大陸超人氣奇幻冒險小說《盜墓筆記》改編的電影，本月5日上映後至昨（8）日，僅管票房已突破人民幣4.3億元，但因與市場預期落差過大，導致發片商「鹿港文化」昨天股價跌停。《盜墓筆記》也成為大陸電影票房高成長神話不再一個具體而微的象徵。
過去幾年大陸電影票房成長速度驚人，去年成長率更逼近50%，使得電影產業一度被視為是大陸提振內需消費與文化產業的生力軍，但近來卻出現動能熄火跡象。

由於小說的高人氣，因此片商在《盜墓筆記》上映前曾喊出票房人民幣20億元（約新台幣96億元）的目標，但上映後第一個週末的實際表現，讓市場懷疑此一目標可否達成，也衝擊片商的股價表現。

事實上，不只《盜墓筆記》，大陸整個電影市場暑假檔期表現都十分不理想。據大陸官方統計，今年7月全大陸電影票房約為人民幣54.9億元，比去年同期大減21.2%。

去年大陸暑期檔期票房總收入達人民幣156億元，如今暑假已經過半，即便8月票房表現有所回升，今年的暑假檔期票房表現連追平去年水準難度也相當高。

據北京商報報導，大陸全國電影票房7日正式突破人民幣300億元大關，雖然與去年9月5日突破300億元相比，今年提前了近一個月，但今年單月票房增速卻是逐步趨緩。

今年元月，大陸電影票房還有高達48%的增長，2月春節檔期在《美人魚》等多部賣座大片帶動下，當月票房更暴漲近七成，3月也還有約人民幣10億元的增長。但進入第2季，市場卻開始出現變化。

對於大陸電影市場何以突然出現如此明顯的逆轉，中國文化報指出，原因眾多，包括市場監管嚴格，票房數據作假手段難以施展、硬體紅利用盡、內容創作進入瓶頸期等等。

今年初，市場原本預估大陸今年全年電影票房可望突破人民幣600億元（約新台幣2,880億元），但以目前情況，市場人士認為，大約只能達到人民幣500億元左右的水準，除非下半年能有更多大片推出。