亞馬遜攻成衣 拚零售一哥

【2016-04-04╱編譯廖玉玲╱綜合外電】

亞馬遜近月大舉揮軍成衣市場，推自有品牌。

電商巨擘亞馬遜（Amazon）近幾個月大舉揮軍成衣市場，從網購服飾平台進而推出自有品牌。分析師預估，到2017年前，亞馬遜就會擠下沃爾瑪（Wal-Mart）與梅西百貨（Macy's），成為全美最大零售成衣業者，甚至瓜分Zara與H&M的江山。

亞馬遜徹底革新消費者買衣服的方式，在網路賣衣服已超過10年，更在2009年買下網路鞋店Zappos。近來許多跡象顯示，亞馬遜在成衣市場的野心不只如此。根據可公開取得的資料，過去幾個月，亞馬遜已註冊Lark & Ro、North Eleven與Franklin Tailored等七個品牌，販售的商品從男女服飾配件到童裝，應有盡有。

另外，在今年元月舉行的紐約男裝周活動中，亞馬遜也成為主要的合作夥伴；該公司也開始播放「時尚基金」的實境秀，邀請年輕設計師參加比賽。

亞馬遜2015年總營收突破1,000億美元大關，分析師預期，單就美國市場而言，亞馬遜明年服飾零售營收將達277億美元，2020年可望升抵520億美元。

NPD集團首席零售市場分析師柯恩（Marshal Cohen）表示，「在亞馬遜，消費者可接觸到不同品牌、風格、尺寸等產品，選擇琳瑯滿目，讓人感覺更有機會買到合意的貨品。」

Cowen集團看好亞馬遜將成為美國最大的服飾零售業者，超越沃爾瑪與梅西。甚至若放眼國際市場，歐洲連鎖零售服飾商H&M與Zara都有理由感受到亞馬遜的威脅。

從網路書店起家的亞馬遜，去年在西雅圖開設了實體書店。說不定哪天亞馬遜也開起實體服飾店。

【2016-04-04╱經濟日報╱A7╱國際】