中國電影票房真那麼猛嗎

2016/02/25 10446

蓬勃發展的中國電影是世界第二大電影市場，她的目光不時盯著領在前頭的美國好萊塢。去年農曆春節檔期，中國市場的票房超越同期好萊塢北美市場，今年春節，周星馳大年初一上映的《美人魚》已超20億元人民幣，中國電影看似來勢洶洶就要直追好萊塢，但真的如此嗎？

好萊塢獲利跨文化

第一與第二看似僅有一步之遙，不過，中國電影和好萊塢仍有兩個重要差別。首先，是好萊塢電影的票房結構是海外收益高於北美市場，也就是好萊塢電影善於跨越不同文化。而中國電影卻面臨內熱外冷的窘境，就以去年寫下中國電影史上票房紀錄的《捉妖記》來說，中國票房高達24億人民幣，但到了好萊塢，票房一星期不到3萬美元，兩者天差地遠。

事實上，這也是中國賣座電影的共同命運。有趣的是，近年來中國電影大亨也開始錢進好萊塢，在部分大亨看來，中國電影就是欠缺美國的發行系統，然而買下發行系統發行中國電影之後，效果不甚了了。可見，電影不是爆買就可以的。

此外，好萊塢電影的獲利當中，電影衍生商品如主題公園、DVD、飾品等的收入超過電影本身，好萊塢多年的經營，自有一套創造話題分散風險的運作方式。而中國電影的獲利，仍以電影本身為主。現今中國電影產業所依賴的，除了高投資的電影製作之外，更重要的是3、4線城市影城的開發。中國電影雖然近10多年來蓬勃發展，但能否維繫的關鍵也在能否出現一套持之有效的營運方式。

中國電影票房是否會超越好萊塢？如果以好萊塢的北美票房為單位不包括海外市場，未來幾年中國確實可能超越。不過，中國電影的潛規則也會受到檢視。例如「國產電影保護月」，每年特定檔期，只有中國電影能上映，好萊塢電影不得上映。也例如買票房問題，電影發行商為了衝高票房，經常花錢買票房，電腦系統上顯示票已賣完，但電影院內空無一人。《捉妖記》便採取這樣的手法引起外國媒體質疑。

電影不是只有票房數字，這些票房數字是在什麼樣的市場環境下出現才是重點！