數位內容熱銷 亞馬遜吃大餐

【2011-12-25/經濟日報 編譯劉利貞╱綜合外電】

市調業者最新統計顯示，數位產品是美國今年年底假期網購銷售成長最迅速的類別，這可能意味亞馬遜的銷售策略將帶來巨大成功，成為年底購物季的贏家。

根據市調業者comScore的資料，今年年底假期期間，包括音樂與電子書在內的數位產品銷售比去年同期躍增約30%；其次是電子消費產品、珠寶和手表，銷售成長約25%；服裝與飾品的銷售約增加15%，與整體網購的成長一致。

今年的假期銷售成長幅度只落後2006年，當時蘋果音樂商店iTunes帶動銷售大增83%。comScore分析師李普斯曼說，電子書是這波銷售銳增的動力，因平板電腦與電子書閱讀器日漸普及，讓消費者能接觸到更多不同形式的數位內容。

線上零售巨擘亞馬遜（Amazon）說，去年從耶誕夜到12月30 日，包括電子書、雜誌、電影、電視節目和遊戲等數位內容的銷售，是該年度每周平均值的三倍以上。

今年亞馬遜趕在假期前推出僅需199美元的平板電腦Kindle Fire，調降電子書閱讀器Kindle的售價，近日還架設Best of Digital網路商店提供數位產品選購建議，並打算自耶誕節起連續數日祭出數位產品折扣。

亞馬遜日前表示，Kindles硬體每周買出逾百萬台。音樂部門主管佩普說，數百萬消費者將透過Fire購買新數位內容，「今年我們能夠更輕易地提供顧客想要的商品，而且比以往任何時刻都有信心」。

Raymond James公司分析師凱瑟勒說，市場認為亞馬遜幾乎不可能靠硬體獲利，藉低價策略吸引消費者購買硬體，可望提升數位內容銷售。

comScore指出，耶誕節是一年中數位內容銷售與下載量最大的日子；去年耶誕節當天約有1,000萬美元用於購買數位內容。其次則是12月26及27日。

李普斯曼說，今年隨著更多平板電腦和閱讀器上市，亞馬遜可能是最大受惠者。由於許多人買Kindle裝置當耶誕禮物送人，所以這類裝置助長數位內容銷售的程度須等假期過後才會揭曉。

【2011-12-25/經濟日報/A7版/國際焦點】