現金卡廣告不符規定將停卡

現金卡廣告不符規定將停卡
應大篇幅標示警語5月1日起實施

2005年04月29日    

現金卡廣告相關規定出爐，未來廣告將加上警語，避免民眾負債累累。資料照片
【葉婉如、周靜紫╱台北報導】金管會昨日發布「金融機構辦理現金卡業務應注意事項」。副主委呂東英表示：「所有現金卡平面及動態廣告、開卡文件、申請書等，都必須加註如『借錢不還、再借困難』、『以債養債、終身受害』等醒語，並列出最高利率及所有費用。」

拯救眾生

呂東英表示，金管會將在今日邀集金融機構進行討論，一旦應注意事項公布後，包括正在播放的現金卡廣告，自5月1日起都必須遵守此一規範；對於不合規範但仍繼續播放的廣告，最重處停卡處分。

呂東英表示，現金卡動態廣告播出時，必須以「請謹慎使用現金卡」為訴求，廣告醒語應以1/8版面全程播出，利率負擔區間及所有費用須以1/4版面浮現4秒鐘，其中利率區間不得低於全版面的1/12。

針對廣告逐一備查

此外，在廣告播放結束後，還需以廣告全程播出時間的1/8，至少5秒，以相同音量播出「請謹慎使用現金卡」，並以全版方式播出：「1.請務必確認契約內容；2.請確實管控收支平衡；3.請規劃合理償還計劃」的文字畫面。

而平面媒體廣告則是以1/8版面刊出。呂東英表示，金管會將與消基會、消保會等共同成立委員會，對現金卡廣告逐一進行備查。

而上海商銀昨日則公布「國人對現金卡認知調查報告」，共抽樣訪問1500位民眾，正式取樣405位現金卡持卡人，年齡介於25~45歲，經交叉調查分析，近3成持卡人，相信且認同現金卡可實現夢想的廣告，並認為現金卡可作為長期資金周轉使用。

其中，竟然有2成民眾認為使用現金卡，可累積信用，可見一般民眾現金卡認知明顯錯誤。上海商銀表示，民眾持有現金卡平均張數為2張，負債╱收入比達3倍，也就是持卡人不吃不喝，仍需要3個月收入才能清償卡債；其中，又以月收入在4萬元以下的男性，最易受廣告影響，平均持卡數為2.11張。

3成民眾認知錯誤

分析使用現金卡的年齡層，以25~29歲的持卡人來說，多半將現金卡作為創業、留學等用途，平均持卡數2.23張，負債金額15.89萬元，月負債╱收入比高達6.31倍；相較於實際收入，25~29歲的年輕族群，負債金額最為驚人。

由於現金卡廣告可望有限度放寬，萬泰銀行則請Saya復拍現金卡廣告；Saya在廣告中飾演天使，專為人們解決各種問題帶來幸福。經紀人透露雙方合作愉快，代言酬勞不變。


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