IBM﹑蘋果﹑康百克同採低價競銷

電腦價格戰愈演愈烈
IBM﹑蘋果﹑康百克同採低價競銷

【記者王純瑞－台北】
國際商業機器公司(IBM)、蘋果電腦公司、美商康百克等三大國際電腦公司，不約而同採取低價競銷策略，以完整的產品系列、多元化的通路，爭取台灣電腦市場，將使得電腦價格戰愈來愈熾烈。

根據資策會資訊市場情報中心最近完成的調查資料，國內個人電腦市場的價格戰方興未艾，尤以三家外商的低價策略對國內市場的衝擊最大；另外，中央處理器(CPU)之爭，也是影響未來個人電腦價格的重要因素。

資策會貿訊市場情報中心專案經理張光平說，未來個人電腦發展仍然無法擺脫價格之爭，產品區隔將以486取代386為主流；多媒體進入大帳成長期，而筆記本型電腦市場因需求快速增加，未來二年，每年至少成長50％。

以目前國內個人電腦市場價格區間來看，62％集中在三萬元至五萬元之間；三萬元以下個人電腦占27％，居第二位；10％的個人電腦價格約五萬元至十萬元。因此，五萬元以下的低價電腦是各家廠卯足全勁爭取的目標。

宏碁電腦公司高級主管說，外商低價競銷，對國內業者產生的壓力非常大；他們以OEM方式委託國內廠商代工生產，再加上全球知名的品牌、健全的行銷網路，進攻內銷市場，國內業者只好再想辦法降價，才能維持占有率。

張光平指出，電腦業者面臨壓力是內、外交集，在內部挑戰方面，包括精確快速的產品規劃、關鍵零組件的掌握、物流系統的建立、通路的有效管理等。

在外部挑戰方面，張光平說，經濟景氣復甦仍不明顯、價格競爭的壓力與外商反攻的衝擊、產品生命週期的縮短、消費者需求變化大都是影響電腦業營運的重要因素。

【1993-10-14/經濟日報/12版/企業產銷－1】