明年全球電視機銷售 恐首次衰退

2008/12/19 06:00   

液晶電視銷售成長將縮減

〔記者陳梅英／台北報導〕經濟不景氣重創消費市場，市調機構DisplaySearch最新報告出爐，下修明年全球液晶電視銷售預估值約1.2億台，是液晶電視問世以來，首度成長率低於兩成。更慘的是，全球電視機（包括液晶電視與傳統電視）恐將出現有史以來首見銷售衰退。

根據DisplaySearch預估，今年全球電視出貨量將達兩億640萬台，比2007年增長3%，其中，液晶電視出貨量達一億220萬台，比2007年增長29%，但與前一次預測資料相比，減少360萬台。

明年全球電視機出貨量預估僅兩億530萬台，較2008年下滑3%，如果成真，這將是史上首次出現電視機出貨下跌的紀錄。

液晶電視出貨雖然持續成長，但DisplaySearch也下修成長幅度，預估僅1.2億台，年成長率將低於兩成、僅17%。

其中，已開發國家如日本、北美與西歐等地，由於金融風暴影響較劇，明年出貨成長估僅二%；發展中國家或地區，因價格下滑，液晶電視滲透率仍低，預估有機會達45%年成長率，惟與今年68%的成長相比，略微遜色。

DisplaySearch表示，由於2009年液晶電視出貨量與出貨金額將雙雙下滑，對整個電視供應鏈產生重大影響。

首先，由於出貨金額無法繼續成長，一線品牌廠商為維持以往出貨金額水準，勢必展開市占率保衛戰，因此將導致對二線廠商更嚴峻的市場競爭。

第二，不論是電視整機廠商、面板廠商，到關鍵零元件及材料供應商都將更積極提高1080p影像訊號格式市場滲透率（即使是32"與37"電視也需要往此方向靠近），及加速120Hz產品開發，或是開發超薄型電視機以提高產品差異化，使得電視平均銷售價格維持一定水準，來達成整體出貨金額目標。

另外，業者也注意到如EeePC一樣的低價電視市場，最近中國政府推出的家電下鄉政策，開標結果出爐，奇美電（3009）表示，26吋電視投標機型中，奇美電拿下100%訂單、22吋則有60%採用奇美節能面板。

市場疲弱 台積電調降Q4財測

2008/12/02 06:00   

〔記者高嘉和／台北報導〕晶圓代工龍頭台積電（2330）昨日晚間公告調降第四季財測，第四季合併營收從原先的690億元到710億元調降至630億元到650億元，毛利率調降為30%到32%間，營業利益率調降為17%到19%，都較先前預測減少4%。

台積電解釋，這次調降財測主因是全球經濟市場持續疲弱，造成了客戶晶片的出貨量減少所致。

台積電今年10月營業額較去年同期大跌10.6%，是一年半來單月最大跌幅，預期11月份也不樂觀，市場甚至傳出台積電將透過裁員或強制無薪休假的方式削減20%成本。


家電下鄉

消費者撿便宜 零售通路業響叮噹

2008/12/02 06:00   

〔記者范家瑜／台北報導〕美國感恩節零售銷售優於市場預期，加上中國推行「家電下鄉」政策，讓3C與零售通路概念股聯強（2347）、燦坤（2430）、特力（2908）與和樂（2921）等受利多題材激勵，法人預估台灣年前消費券發放之後，有利於零售通路業者1月營收表現，不過由於促銷競爭，毛利恐無法維持平時水準。

根據美國研究機構Shopper Trak報告，調查美國約五萬個零售通路，今年感恩節銷售額達106億美元，較去年同期成長3%，其中最受到歡迎的就是便宜且實用的商品，而電子商品像是iPod、遊戲機與筆電銷售狀況都不錯；Shopper Trak認為，由於經濟不景氣，消費者趁感恩節促銷期間撿便宜的心態明顯，因此各廠商銷售狀況才會優於市場預期。

巴黎證券認為，雖然聯強會受到金融海嘯及中國內需市場成長趨緩的衝擊，不過由於市場分散，加上新興市場佈局逐步開花結果，因此樂觀預期明年營收仍呈現成長，法人也認為，中國補助家電政策更有助於聯強在手機銷售的市佔率逐步提升。

受到中國補助家電政策與資訊月的題材，燦坤昨日股價漲停鎖住，KD指標也呈現低檔黃金交叉。

特力集團橫跨貿易、製造與零售，特力表示，全球零售市場受到金融風暴衝擊，特力前三季營收較去年略微下滑，不過第三季營收較去年同期成長，顯示成長動能隨著逐步進入旺季而顯現，此外，特力也取得美國、澳洲等日用品連鎖店採購代理權，皆可望挹注營收。