2026-07-01 Nike財報

 Nike復甦之路仍漫長、大中華銷售年減12% 盤後挫

2026-07-01 09:09  

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MoneyDJ新聞 2026-07-01 09:02:09 黃智勤 發佈

運動用品巨頭Nike財報表現差強人意，大中華市場銷售額年減12%，管理層扭轉頹勢的努力仍未展現明顯成果；財報發佈後股價下挫逾2%。

 綜合外媒報導，Nike於6月30日美股盤後公佈，2026財年第四季（截至5月底），營收年減1%至10.7億美元，經調整每股盈餘為20美分（未計關稅退款影響），優於市場預期的13美分；全年每股盈餘為2.10美元，低於前一財年的2.16美元。 

Nike上季在最大市場北美的營收年增3%至48.3億美元，但低於StreetAccount統計的分析師預估值48.8億美元；在大中華區域的銷售額年減12%至13億美元。

由於美國最高法院推翻川普關稅政策，Nike上季認列 9.86億美元關稅退款，帶動毛利率提高8.9%個百分點、貢獻每股盈餘(EPS)約52美分（已於經調整EPS中排除）。

Nike預估，今年大部分期間營收將年減「低至中個位數百分比」（約1%～5%），較3月預估的年減「低個位數百分比」更為悲觀；不過，隨著公司縮減採購、加強庫存管理，毛利率可望改善。

 Nike執行長希爾坦言，整體業績未達預期，未能充分發揮潛力，銷售情況仍面臨挑戰，公司也正在致力贏回中國市場。

Nike近年面臨多重不利因素夾擊，運動服飾市場愈趨飽和、來自Hoka等新興品牌的競爭加劇，消費者也縮減支出，低價出清舊庫存也使利潤承壓。現任執行長希爾自2024年10月上任以來雖力圖扭轉頹勢，目前的成果未能讓投資人滿意。

Nike股價7月30日收在41.05美元，年初迄今已大跌35%，摔至12年來新低；財報發佈後股價延續跌勢，至本文截稿前下挫2.5%。

各界認為，Nike股價長期低迷，可能被剔除道瓊工業指數成分股。電信巨頭威瑞森於上週遭到剔除、被Alphabet取代，股價偏低正是遭刪除的原因之一。