2011-04-28 柯達錯估中國市場 慘遭滑鐵盧

 柯達錯估中國市場　慘遭滑鐵盧

2007年11月，柯達表示將以3700萬美元賣出對中國最後一家底片公司20 ％的股份–該公司四年前柯達才以1億美元收購。

發布時間：2011-04-28

2007年11月，柯達表示將以3700萬美元賣出對中國最後一家底片公司20 ％的股份–該公司四年前柯達才以1億美元收購。它也將在北京奧運會後，結束長達20年對奧運的贊助。

在中國市場上，柯達受到慘痛的教訓，其錯誤在於對傳統底片投注太大，並誤判中國消費者放棄傳統相機投向數位相機懷抱的速度。 1990年代中期，日本的柯達，富士和其他外國品牌佔有中國超過一半的底片市場。柯達向中國政府提出以10億美元接管整個生產部門的交易，條件是3年內不允許其他外國公司在這方面投資。

當時的中國總理朱鎔基同意了這項交易。這是柯達在海外市場上最大的單筆投資，它買下了七個本地品牌中的六家，這使得樂凱膠片成了中國僅存的國內品牌。柯達在中國彩色軟片市場的佔有率，從1997年的30％，飆升到2001年的63％，同一期間內富士由70％下跌至20％。但到了2001年，柯達在中國的專賣條款到期，數位相機的時代來臨。