2023-11-03 蘋果年度Q4銷售連四衰，22年來首見，盤後股價急跌逾3%

 財訊快報

2023年11月3日

【財訊快報／陳孟朔】由於需求疲軟並且智慧手機市場不振，全球最大科企--蘋果公司(美股代碼AAPL)銷售額連續四季衰退，創下2001年以來最長。蘋果銷售放緩程度比投資人擔心的情況要更嚴重。蘋果股價盤後最新報價為171.65美元，挫跌5.92美元或3.33%。該股週四常態交易期間收高2.07%連四紅至177.57美元為10月16日以來最高，今年來漲了36.67%。

截至9月30日的會計年度第四季財報顯示，淨利為229.6億美元，年升10.8%；經調整每股盈餘(EPS)為1.46美元，優於預期的1.39美元；營收895億元，年跌1%，連續四季衰退，略高於華爾街平均預估為894億美元。

備受市場關注的iPhone銷售方面，同季營收438.1億美元，與預期相同，年升2%。

執行長庫克接受CNBC訪問時說，iPhone 15至今的銷售較iPhone 14同期佳，高端型號iPhone仍受到供應鏈瓶頸困擾。

蘋果披露，中國市場會計年度第四季營收跌2.5%。庫克接受路透訪問時提到，中國地區營收減少與匯兌因素有關，撇除相關效應後，中國市場營收仍出現增長，當地iPhone銷售也創紀錄新高。市場關注華為推出5G新型號手機，可能打擊iPhone銷售。

同季，iPad銷售為64.4億美元，年跌10%，優於預期的60.7億美元；Mac銷售為76.1億美元，低於預期的86.3億美元；服務部門營收223.1億美元，優於預期的213.5億美元；邊際利潤率為45.2%，高於預期44.5%。

庫克指出，Mac目前這一季推出新型號，營收將有較明顯改善；服務業務預料繼續表現出色。

以2023會計年度而言，蘋果總營收為3832.9億美元，年跌3%。

財務總監馬埃斯特里(Luca Maestri)在公布財報後向記者表示，截至12月底止的目前這一季，營收預料與去年同期大致持平。有分析人士提到，馬埃斯特里的說法反映管理層看淡本季營收前景，導致蘋果股價盤後承壓。

蘋果一貫沒有對季度營收作出預告。分析員預料，目前這一季營收為1229.8億美元，年升4.97%。

當季蘋果發布新款iPhone，因此從9月22日推出到的季度束，僅有一週多一點的新款手機銷售數據。當季也發布新的手錶型號—Series 9和Ultra 2，還推出USB-C介面的AirPods Pro。iPhone約占蘋果銷售額的一半，因此新機型發布受到投資人的密切關注。蘋果重新設計iPhone 15的高端機型，為其配備鈦金屬邊框，還增加更強變焦相機等功能，用意就是為吸引現在使用舊機型越來越長時間的智慧手機用戶。