2021-01-28 臉書財報日 盤後挫跌近2%

 臉書Q4業績勝預期 但警告iOS 14衝擊廣告營收 股價挫

MoneyDJ新聞 2021-01-28 10:31:31 記者 李彥瑾 報導

全球社群媒體龍頭Facebook於週三(27日)美股盤後公佈2020年第四季財報，營收及獲利均擊敗預期，主要受惠電商業者在耶誕旺季紛紛大打廣告，使Facebook的廣告收入猛增。但Facebook警告，2021年將面臨許多逆風，以致股價未受財報提振，盤後挫跌近2%。

根據Facebook公佈的最新財報資料，2020年第四季(截至12月31日)，總營收年增33%至280.7億美元，優於分析師平均預期的264.4億美元，其中廣告營收佔271.9億美元，年增31%。值得注意的是，包含VR頭戴式裝置Oculus及智慧視訊裝置Portal的「其他」營收達到8.9億美元，較2019年同期大增156%。

第四季淨利為112.2億美元，即稀釋後每股盈餘3.88美元，高於市場預期的3.19美元，而去年同期為73.5億美元，即稀釋後每股盈餘2.56美元。

截至2020年12月31日，Facebook的每月活躍用戶數(Monthly active users，MAU)達到28億，較2019年同期增加12%，並高於分析師預測的27.6億。

展望2021年，Facebook警告，蘋果(Apple)修改作業系統iOS 14的隱私政策，將嚴重衝擊行動廣告聯播網(Audience Network)業務的營收，最快2021年第一季可能就會見到影響。

Yahoo Finanace報價顯示，Facebook(FB.US)股價在週三正常盤下跌3.51%、收272.14美元，盤後續跌1.94%至266.86美元。截至週三收盤，Facebook股價過去1年來大漲26.65%，而標普500指數上漲約15%。

在去年6月的WWDC全球開發者大會上，蘋果宣佈更新iOS 14的隱私政策，當使用者下載應用程式後，系統均會詢問是否同意授予權限，讓應用程式使用iOS裝置的廣告識別碼(IDFA)，來追蹤使用者在其他應用程式和網站的行為，用於投放客製化廣告。

Facebook指出，升級到iOS 14後，使用Facebook行動廣告聯播網的廣告主，投放客製化廣告的精準度將大幅下降，部分使用者可能會看不到來自Facebook行動廣告聯播網的廣告，大幅縮減廣告主的廣告投放效益。