萬字產業報告：一文看懂TWS耳機市場

2019-05-13 由 斑馬研習社 發表于3C

TWS耳機是消費電子2019年最大亮點之一。2016年藍牙技術聯盟在倫敦正式發布了最新的藍牙。
TWS耳機是消費電子2019年最大亮點之一

2016年藍牙技術聯盟在倫敦正式發布了最新的藍牙5.0技術標準。官方表示，全新藍牙5.0標準在性能上將遠超藍牙4.2LE版本，包括在有效傳輸距離上將是4.2LE版本的4倍。

此外，藍牙mesh技術的成熟，也為未來的IOT帶來更大的想像空間。各大晶片廠商也紛紛順應TWS無線耳機的趨勢，推出了一系列支持TWS無線藍牙耳機的產品。

隨著旗艦手機逐漸取消3.5mm接口以便實現輕薄化的趨勢，續航、傳輸、音質、價格等痛點得到了改善，對整個TWS耳機市場的放量帶來了巨大的成長空間。

根據GFK數據，2016年無線耳機出貨量僅918萬台，市場規模不足20億元。GFK預計2018年無線耳機出貨量同比增加41%，市場規模將達54億美金。到了2020年TWS無線耳機的市場規模將達到110億美金。

智研諮詢預計2018-2020年全球TWS耳機將實現高速增長，出貨量分別達到6500萬台，1億台和1.5億台，年複合增速達51.9%。預計隨著無線耳機音質以及功能性持續改善，未來無線耳機的滲透率有望繼續提升。

新版AirPods發布，華為、小米以及傳統耳機廠商陸續跟進

新款AirPods於2019年3月20日發布，據我愛音頻網首發拆解，該產品配備了全新H1晶片，支持語音喚醒Siri，續航時間更長，售價1279元，同時配備新的無線充電盒的版本，售價1599元。

華為目前發布了兩款TWS真無線藍牙耳機， FreeBuds 以及 FreeBuds 2 Pro。其中FreeBuds 2 Pro 是華為首款支持HWA標準的真無線藍牙耳機。同時還擁有最新的骨聲紋解鎖技術。

小米發布了自家兩款TWS真無線藍牙耳機，小米Air和AirDots 青春版。小米藍牙耳機Air最大的特點即支持主動降噪，並且主副耳可以自由切換，可獨立使用。而AirDots 青春版，採用升級的藍牙5.0連接，兩款耳機均支持小愛同學自能語音助手。

傳統的耳機廠商例如Bose、1More也紛紛推出了自家的TWS耳機，預計2019年將迎來無線耳機新的爆發。

未來物聯網的智能語音入口

伴隨著人工智慧技術落地，谷歌、亞馬遜、京東及百度等網際網路巨頭都爭先在消費lOT進行布局，相繼推出智能音箱。根據Strategy Analysis統計，2018年四季度全球智能音箱分布格局中，出貨量排在前三位的分別問為亞馬遜、谷歌與阿里巴巴，共占73%市場份額。

TWS藍牙耳機+智能音箱，有望打開智能交互入口。智能音箱一直被視為智能家居入口，在家庭場景下，TWS耳機可以作為聲音交互的輔助入口，形成智能音箱+TWS耳機入口閉環。

涉及的產業鏈廠商：

TWS的產業鏈主要包括ODM廠商，無線耳機的元器件廠商，其中包括主控晶片、存儲晶片、FPC、語音加速感應器、MEMS、過流保護IC、電池等，涉及的ODM以及聲學器件供應商包括立訊精密、歌爾股份、共達電聲、瀛通通訊。

晶片廠商包括恆玄、瑞昱、絡達等;存儲廠商包括兆易創新(Nor Flash)、Adesto；分立器件和被動元器件的設計和分銷廠商韋爾股份;此外，欣旺達、鵬鼎控股以及一些台灣廠商例如耀華、華立捷等也將受益於TWS耳機市場的興起。

1.1藍牙5.0技術全面來臨

2016年藍牙技術聯盟在倫敦正式發布了最新的藍牙5.0技術標準。官方表示，全新藍牙5.0標準在性能上將遠超藍牙4.2LE版本，包括在有效傳輸距離上將是4.2LE版本的4倍。

從藍牙1.0 到 5.0：

Ø第一代藍牙：關於短距離通訊早期的探索
Ø第二代藍牙：發力傳輸速率的 EDR 時代
Ø第三代藍牙：High Speed，傳輸速率高達 24Mbps
Ø第四代藍牙：主推「 Low Energy」低功耗
Ø第五代藍牙：開啟「物聯網」時代大門

藍牙5.0性能全方位提升

Ø傳輸能力：藍牙 5.0 在低功耗模式下具備更快更遠的傳輸能力，傳輸速率是藍牙 4.2 的兩倍，有效傳輸距離是藍牙 4.2 的四倍，數據包容量是藍牙 4.2 的八倍。
Ø智能家居：針對 IoT 物聯網進行底層優化，力求以更低的功耗和更高的性能為智能家居服務。

Mesh 網狀網絡：實現物聯網的關鍵鑰匙

Mesh 網狀網絡是一項獨立研發的網絡技術，它能夠將藍牙設備作為信號中繼站，將數據覆蓋到非常大的物理區域，兼容藍牙 4 和 5 系列的協議。

Mesh 網絡能夠使設備實現從傳統的一對一或一對多的微型網絡關係到多對多關係的跨越。

網絡中每個設備節點都能發送和接收信息，只要有一個設備連上網關，信息就能夠在節點之間被中繼，從而讓消息傳輸至比無線電波正常傳輸距離更遠的位置，Mesh網絡的這一特點使其被運用到更加廣闊的場景中。

物聯網：未來藍牙技術的新主場

自 1998 年來，藍牙協議已經進行了多次更新，從音頻傳輸到以低功耗為主打的物聯網數據傳輸。

一方面維持著藍牙設備向下兼容性，另一方面藍牙也正應用於越來越多的物聯網設備。未來藍牙的主要發力點將集中在物聯網，而不僅僅局限於移動設備。

藍牙設備市場空間廣闊。據 SIG 的市場報告預估，到 2018 年底，全球藍牙設備出貨量將多達 40 億，其中：手機、平板和 PC 出貨量可達 20 億，音頻和娛樂設備出貨量可達 12 億，全球 86% 出廠的汽車將具備藍牙功能，智能家居藍牙設備出貨量可達 6.5 億，智能建築、智慧城市、智慧工業等均將成為未來潛力賽道。

藍牙有望自成 IoT 體系。藍牙5.0技術的問世和藍牙mesh技術的成熟，也為未來的IOT帶來更大的想像空間。