2019-01-04 蘋果下調財測

 2019/01/04 06:00 蘋果降財測 iPhone上市12年首「糟」

庫克︰新機銷售低於預期

〔編譯盧永山、楊芙宜／綜合報導〕蘋果拋出iPhone二○○七年問世以來首度調降財測的震撼彈！執行長庫克週三在致投資人信函中表示，因為iPhone新機銷售低於預期，加上中國經濟疲軟，調降會計年度第一季（截至去年十二月底）營收目標，由八九○億美元至九三○億美元區間降至約八四○億美元，蘋果股價盤後交易一度重挫八．五％，拖累週四亞洲蘋概股重挫。

週四蘋果開盤重挫9.6％

週四美股開盤不久，蘋果就慘跌九．六％，創逾三年來盤中最大跌幅；台灣時間晚上十一點，道瓊跌逾五百點（二．三％）、科技股為主的那斯達克跌深二．一％。

庫克在信中表示：「雖然預計主要新興市場會面臨一些挑戰，但我們並未預見到經濟減速程度，尤其是在大中華地區，且美中貿易緊張局勢加劇，已影響中國經濟環境」；他還指出，強勢美元對蘋果產生衝擊，iPhone換機潮也並未如預期般強勁。

美國財經平台彭博專欄作家Shira Ovide批評，中國經濟放緩及美中貿易戰等，這對未能達標的公司來說是最好的藉口，但並不是真正理由；iPhone銷售已進入成長趨緩的高原期，這絕對是可以預測的，蘋果高層卻未能提前示警，這就是失職！

研調機構Canalys分析師TuanAnh Nguyen也認為，中國一直讓蘋果很頭痛，貿易戰只是因素之一，iPhone銷售策略在美國等成熟市場可以成功，但中國本土品牌以更低的價格提供類似服務，當然造成iPhone行銷策略在中國難施手腳。這是iPhone自二○○七年問世以來，蘋果首次調降財測，也是庫克二○一一年接替病逝的蘋果創辦人賈伯斯擔任CEO以來，首次出現年底購物季節銷售不旺的局面。

受蘋果調降財測影響，週四鴻海收盤下跌一．七％，台積電下跌一．八％，深圳立訊精密一度暴跌八．一％，收盤跌幅收斂至四．九％；樂金Innotek下跌二．四％。

蘋果目標價遭調降逾16％

至少四家券商調降蘋果目標價；BITG分析師派席克（Walter Piecyk）將蘋果目標價由二三五美元降至一九七美元，降幅超過十六％。