新機賣不好…蘋果有B計畫 硬體供應鏈自求多福

2018/11/14 06:00   

外媒指出包括中國等新興市場，對新款iPhone XR回應不熱烈，蘋果對供應鏈進行砍單。（法新社）

〔編譯盧永山／綜合報導〕越來越多跡象顯示，蘋果新iPhone賣不動，對此蘋果已提出B計畫，將靠提高單價、其他軟體服務來賺錢，但許多供應商卻沒有這種計畫，全球最大中小型LCD面板商日本顯示器（JDI）、臉部辨識元件製造商Lumentum下調營收展望就是實例。

科技網站AppleInsider引述摩根大通分析師查特吉（Samik Chatterjee）的分析指出，包括中國、土耳其、俄羅斯和印度等新興市場，對新款iPhone XR的回應不夠熱烈，除了因為經濟趨緩，美元在新興市場維持強勢，使得新iPhone在新興市場價格偏高，影響消費者購買意願。

蘋果B計畫 增加服務收入

財經網站霸榮（Barron’s）引述Longbow Research分析師哈里森（Shawn Harrison）的調查指出，蘋果正在對新iPhone進行砍單，且部分供應商將生產線轉到舊iPhone；預估iPhone XR和iPhone XS Max的砍單幅度可能高達20%至30%，iPhone 8和iPhone 8 Plus的訂單增幅約20%至25%。

根據彭博報導，儘管新iPhone銷售疲軟，蘋果卻有B計畫，將靠提高單價，以及串流音樂、數位影像和數據儲存等軟體服務來賺錢，但許多供應商卻沒有這種計畫。JDI就表示，因為來自客戶的需求發生變動，將調降本年度營收預估，Lumentum也調降營運展望。

彭博分析師Woo Jin Ho表示：「供應商對iPhone銷量的依賴遠大於蘋果，這對整個供應鏈將增加風險。」

受到蘋果新iPhone銷售疲軟和砍單影響，週一蘋果股價暴跌5%，創7月13日以來最低，Lumentum的跌幅則逼近33%。週二蘋果亞洲主要供應商JDI、三星電機、樂金Innotek、瑞聲科技股價也疲弱，其中JDI大跌10%。





2018蘋果砍單