2018-01-19 FB股價單日跳空大跌4%，市值蒸發33億美元

 FB股價單日跳空大跌4%，市值蒸發33億美元

2018/01/19 15:30

文｜創新拿鐵
週五臉書(股票代號：FB)突然宣布要對資訊流(News Feed)的規則進行調整，優先秀出與家人、朋友相關的分享和評論內容，降低廣告商的存在感。

這個宣布讓股價開盤就大跌，收盤大跌了4.47%，市值減少33億美元，大約980億新台幣，相當於一家亞泥這麼大的公司消失了。

臉書(股票代號：FB)希望用戶之後上線，可以用最少時間就看到自己想看到的內容，並且可以放下手機，活在現實生活，遠離低頭族....

這個實在有點...困難。首先：低頭族並不是只看臉書..

以台灣為例，我知道就有許多的年輕朋友是在玩手遊，在手機遊戲砸下重金的，不在少數。例如最近遊戲橘子公司代理的「天堂M」，也是在手遊界興起了一股風潮。

不過每一款手遊的壽命普遍不長，只有少數能長久經營下去，幾乎短則幾週，長則一年，就會落到沒人玩的程度。

讓我們回到焦點，實際上臉書(股票代號：FB)對於「演算法」每年至少都有一次更新，像是2016/6/29，臉書(股票代號：FB)發布文章解釋他們想要做的是「打擊假新聞」，要讓朋友和家人重回第一位。

在2017年10月，Facebook更進一步公開動態時報貼文原則。兩者的目的差不多，都是希望打擊臉書上不正確的消息，並且提供人們準確、真實的內容。

臉書(股票代號：FB)表示這次更新將會優先處理引發人與人之間的對話，以及有意義的互動貼文。

也就是說未來臉書會優先預測互動度高的朋友或相關貼文，並認為這些朋友是平常最希望進行互動的，這時候這些人的貼文，就會優先提出來，排到你的訊息牆上，而這些貼文也會激勵你來回討論或是分享。而來自「摯友」和「家人」公開內容的文章，臉書(股票代號：FB)也會將排序優先於廣告商的內容。

股價為何因此重挫？

原因很簡單，當一般大眾在使用臉書時，並不會付費給臉書公司，臉書的收益來自於廣告商，也就是當你在滑臉書(股票代號：FB)的時候，看到「贊助」兩字，那就是廣告。

之前臉書(股票代號：FB)股價漲成這樣，就是因為看好成長迅速，目前廣告收入僅次於Google(股票代號：GOOGL)。近幾年來的成長也符合市場預期。

藍色框框為每股盈餘EPS

紅色框框為自由現金流量Free Cash Flow

上圖顯示，2014年到2016年度間，每股盈餘從1.1成長到3.49，增速相當的快。

之前的臉書演算法策略，著重於影音的部分多於文字，也因此造就了現在有許多用戶投入短篇幅影片的製作，這次演算法更新後，影音內容跟貼文內容都將受到同等的待遇。

對於假新聞與假消息的傳播，如果能夠有效的克制，那對大眾或者臉書來說，都是長久之道。

畢竟對於大多數人而言，花時間上臉書，除了看朋友們的動態之外，也是獲得資訊的管道之一。

假如一點開頁面就是一堆廣告、或內容農場的文章。久而久之，用戶也會產生倦怠，所以CEO馬克佐克柏這次的動作，應該可視為短空長多的政策。

過去幾年來臉書(股票代號：FB)的股價表現一直優於大盤，未來在演算法改為對廣告商不利之後，獲利能否維持同樣的成長性？這點是持有者需要密切追蹤的。

不過可預見的是，如果用戶能夠少看到廣告，多看到些朋友的互動貼文，對大眾來說，黏著度應該會增加不少。

對於利潤與用戶的滿意度之間的平衡點，這一直是臉書(股票代號：FB)營運的重要關鍵，對於一家商業公司來說，不可能不從利潤去考量未來，不斷的增加用戶數量，如果無法轉換成利潤，那遲早也是會玩完。

補充一點：年輕人愛用的IG，同樣也是FB旗下的一員。

科技股的起跌點還是中繼休息站？

過去一年，整個基金界都買進相當多數量的科技股。13F文件披露的訊息顯示，各大基金去年對於科技類股的配置資金，不斷創下歷史新高。

讀者必須提高危機意識，2017年從代表科技類股的那斯達克報酬率來看，竟高達了31.5%...若是包含今年剛開始的前兩個星期，更是已經來到38.8%。

可以想像，領頭股之中的FB，如果產生居高思危的警惕效應時，一旦引發各大基金開始平倉或減倉就好，這過程可能會是短線才剛進去的投資人所無法承受的。

如果是很早之前就布局好的投資人，年線位置目前在150美元的位置，距離現在179的價位還有段距離，應該還不用太擔心。

每段操作都有風險，唯有控制好你能接受的損失，才能進入股市進行操作。