美零售業大滅絕／電商戳破美國零售業的泡沫

2017-03-24 13:42 經濟日報 編譯林聰毅

美國的購物商場已是供給過剩，雪上加霜的是，愈來愈多消費者在線上購物而不去商場。一位零售業的執行長甚至將零售業當前的慘狀，比喻成上次造成次貸風暴的房市泡沫。

Urban Outfitters、Staples、Dicks和Mens Wearhouse/Jos.3月初都發布令人失望的季報。本月初甫掛牌上市的女士服飾店J.Jill，也是門可羅雀。手提包零售商Vera Bradley也令華爾街不知所措。RadioShack再度宣告破產。席爾斯百貨的財報繼續出現紅字。

關店的劇情也在梅西、潘尼百貨J.C. Penney、維多莉亞秘密的東家L Brands及目標百貨（Target）等連鎖零售店上演。

接下來會如何呢？許多零售業者正被迫關閉更多店，轉而擴大投資其電子商務網站及行動App。

消費者愈來愈習慣在網站上選購，而不在實體店面採購。亞馬遜是這項趨勢的最大受惠者，今年該公司股價勁揚近15%，逼近歷史高點，市值接近4,100億美元，幾乎是沃爾瑪市值的兩倍。但亞馬遜顯然只是補上一刀而已，未來若有更多店關門或破產，也無需訝異。

Urban Outfitters主管本月初對零售業的情況提出一個直率、可怕的論點，該公司執行長海恩（Richard Hayne）在一場法說會上將零售業目前的處境比喻成造成前次金融海嘯的房市泡沫。

海恩說：「美國零售的人均平方呎比歐洲、日本多出六倍，這還沒把電子商務算進去。」「有別於房市的是，美國零售業在1990年代及2000年代初期增加了太多的平方呎容量。」

他接著表示：「數以千家的新門市開張，出租飆升。這製造了泡沫，而且如同房市，這場泡沫現在爆破了。我們正看到了結果：門市一家家收攤，退租此起彼落。在可預見未來，這個趨勢將持續，甚至加速。」

其實，這種情況已經在加速了。Staples日前宣布要關閉更多店面，席爾斯及旗下的Kmar 、JC Penney與梅西百貨均已宣布今年要關店的家數。

電子零售商hhGreg月初聲請破產後宣布關閉許多店面。Wet Seal、美國服飾American Apparel、Sports Authority和The Limited都在聲請破產後關店。

當然，並非所有零售業者都被亞馬遜打垮。沃爾瑪在收購電子商務新創公司Jet後，開始在數位商務方面獲得動能。儘管來自亞馬遜與沃爾瑪的競爭，百思買（Best Buy）與好市多（Costco）今年股價均上漲。

家得寶（Home Depot）和洛威（Lowes）股價也有不錯表現，原因之一是建商購買建材比較喜歡在實體大商店，不喜歡在網站。幾家快時尚的連鎖店也表現很好，包括瑞典的HM、西班牙Zara和Forever 21。