馬雲：假貨比真貨更好

2016/06/15 工商時報 賴昭男

今年5月中旬以來，阿里巴巴集團再次陷入假貨風波。昨（14）日阿里集團在杭州總部舉行投資者大會時，該公司董事局主席馬雲意外表示，「今日贗品（假貨）品質可能比真貨更好」，這導致該公司打擊假貨的難度愈來愈大。

儘管假貨問題未解，阿里仍對未來發展感到樂觀，該公司預計2017財年（2016年4月～2017年3月，依此類推）收入將成長48％，並期望2020財年商品交易總額達到6兆元人民幣（下同），幾乎是本財年預期值3.09兆元的兩倍。

澎湃新聞報導，馬雲表示，由於中國大陸代工廠商生產的產品已能夠達到國際水準，受到許多國際品牌青睞；但這些廠商本身沒有銷售通路，便利用網路低價銷售自家產品，於是市場上出現與正品品質相當的贗品，且很可能是由同一家工廠生產。


馬雲指出，今日贗品往往做得比真貨品質更好、價格更低，導致阿里打擊假貨的難度增加，這種現象非常值得研究。但他認為，正品廠商面對的，已非單純智慧財產權的問題，而是一種新的商業模式。

負責打擊假貨的阿里集團副總裁鄭俊芳表示，假貨不等於劣質、也不等於低價，重點在於假貨侵犯了他人的商標權。然而，商標權在中國是非常複雜的法律問題，擁有商標不意味著所有項目都受到保障，有些甚至要法院判決方能界定。

鄭俊芳以運動鞋New Balance為例，該公司投訴兩家中國廠商新百倫、新百倫領跑侵權，但其實3家公司都持有正規合法的商標。在3家廠商之間侵權行為確定前，阿里作為電商平台，確實無法做出超越法律的行為。

阿里原是非營利組織國際反假聯盟（IACC）的電子商務會員，但後來遭到Gucci等知名品牌會員抗議，並傳出該聯盟高層持有阿里股票等爭議，IACC最後在5月中旬決定暫停所有電商會員的資格，其中就包括阿里。

阿里今年5月下旬也主動揭露，該公司正在接受美國證券交易委員會（SEC）的調查，要求說明「雙11」購物節銷售資料的統計方式及關係企業菜鳥網絡的會計操作。受到前述接連兩則消息影響，阿里股價近來大幅下滑。