蘋果 Q2 財報公布，13 年來首見營收與獲利雙雙下滑

作者 Brian Chen | 發布日期 2016 年 04 月 27 日 6:00

蘋果原訂於 25 日發表 2016 年 Q2（2016 年 1 至 3 月）財務報告，為了追悼日前過世的 Bill Campbell 順延至今日。最新的財報數據顯示，該季營收 506 億美元、淨利 105 億美元、EPS 1.9 美元，自 2003 年以來首度出現營收下滑，盤後股價最深重挫逾 8%。

2 月中旬 Apple Pay 在中國啟用，成為第五個可使用 Apple Pay 的國家。3 月 21 日所舉行的春季發表會，推出了 4 吋 iPhone SE、9.7 吋 iPad Pro、開發框架 CareKit 以及 iOS 9.3、OS X 10.11.4 等系統更新。此外，蘋果不願協助美國聯邦調查局（FBI）解鎖加州槍擊案嫌犯 iPhone 一事鬧得沸沸揚揚，至今爭議仍未落幕。iPhone SE 4 月 7 日在台開賣，加上新版 MacBook 與即將開賣的 9.7 吋 iPad Pro，其銷售表現將反映在下一季財報上。

Q2 財報重點

截至 2016 年 3 月 26 日的 Q2 表現：

營收 506 億美元（約台幣 1.65 兆元），相較去年同期的 580 億美元衰退 13%，國際銷售業績約佔該季營收 67%。

淨利 105 億美元（約台幣 3,415.3 億元），相較去年同期的 136 億美元衰退 23%。

稀釋後 EPS 每股盈餘 1.9 美元，低於去年同期的 2.33 美元。

毛利率 39.4%，低於去年同期的 40.8%。

營運期間，現金流 116 億美元（約台幣 3,773.1 億元）。

蘋果在美國營收 190.96 億美元（約台幣 6,211.3 億元）仍為第一大市場，但相較去年同期卻萎縮 10%；大中華地區保持第二大市場，相較去年同期大幅衰退 26%、僅 124.86 億美元，唯獨日本市場保有成長。雖然如預期般財報數據衰退，執行長 Tim Cook 仍在新聞稿中表示，蘋果服務項目所帶來的營收仍強勁成長。

重點產品銷售

財報數據顯示，蘋果在 Q2 期間售出 5,119.3 萬部 iPhone，雖然是營收主力來源，帶來 328.57 億美元（約台幣 1.07 兆元）遠高於其他產品，但相較去年同期售出的 6,117 萬部衰退逾 16%。iPad 銷量仍衰退 19%，僅售出 1,025.1 萬部。該季還售出 403.4 萬部 Mac、帶來 51.07 億美元，相較去年同期的 456.3 萬部卻衰退逾 12%。

此外，「其他產品」項目包括販售 Apple TV、Apple Watch、iPod 以及 Beats 耳機等產品，其營收躍升至 21.89 億美元、成長 30%。「服務」項目則有 59.91 億美元、成長近 20%，即是蘋果提供的網路服務、AppleCare 以及 Apple Pay 等所帶來的收入；值得注意的是，「服務」項目首度超越 Mac 營收。

Q3 業績展望

蘋果 2016 年 Q3（4 月至 6 月）的業績展望：

營收預計介於 410 億至 430 億美元之間。
毛利率預計介於 37.5% 至 38% 之間。
營運費用預計介於 60 億至 61 億美元之間。

公布財報