蘋果營收首衰 庫克：走強美元害的！

2016/04/27 10:31   

蘋果上季67%的銷售額來自海外，執行長庫克庫克（Tim Cook）指美元走強的趨勢也衝擊宏觀經濟環境。（美聯社）

〔記者陳柔蓁／綜合報導〕蘋果（Apple Inc.）26日公佈最新財報，2016年第1季營收年降13%，是2003年來首度出現衰退。蘋果上季67%的銷售額來自海外，執行長庫克庫克（Tim Cook）指美元走強的趨勢也衝擊宏觀經濟環境。

庫克點名大中華區市場衰退最嚴重，上季營收年減26%至124.9億美元，主要是香港銷售拖累，他歸咎原因是港幣釘住美元；中國 iPhone銷售下滑16%、整體成長-11％，財務長梅斯特里（Maestri）指原因在之前基期很高，曾經成長幅度有81％；印度市場成長則有56%。

印度市場是第三大智慧型手機市場，已經看到更多Android用戶轉換到蘋果、LTE今年起普及，且還有很多人使用低端機；大概是中國市場7、8年前的樣子，蘋果對此已籌備多年，庫克預計建立銷售管道。

這次季報沒有反映SE的銷售結果，但庫克認為SE有滿足嘗鮮者與拉低蘋果進入門檻兩個效果，帶來的是新的客層，且需求超乎預期，而這結果相當令人振奮。

庫克很滿意蘋果錶的銷售表現，財務長梅斯特里表示，蘋果錶遍及60個國家，電腦Mac銷售額減少12%，但俄羅斯、韓國、新加坡、中東等地區有兩位數成長，市佔率有提升。

蘋果支付（Apple Pay）正在擴張，目前在中國、新加坡上市，每位每週消費者成長百萬、使用率增加五倍。



2016-04財報