LV連關三家門店 中國奢侈品高增長時代終結？

2015-11-17 MoneyDJ

在中國頗具知名度的國際奢侈品品牌LV正忙著關閉在華門店。

據英國《金融時報》報導，路易威登(Louis Vuitton)關閉了廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店。知情人稱，預計將在未來幾個月關閉更多在華門店。這家奢侈品集團在中國內地只剩約50家零售店。

在中國經濟增速放緩、國內開展反腐清廉運動、大批中國消費者奔赴海外特別是日本和歐洲購買奢侈品的大背景下，這是中國奢侈品市場陷入困境的最新跡象，也意味著，奢侈品在中國高增長、高利潤的時代或許已經終結。

值得注意的是，LV母公司LVMH高管們將中國區銷售增長疲弱的原因還歸結為今年7月和8月份出現的股災。

「在那些已經有兩個或以上門店的二線城市，我們可能會關閉一些店面。」LVMH財務長Jean-Jacques Guiony上個月在銷售電話會議上表示。

「據我所知，到明年年中，路易威登20%的在華門店都將被關閉。算下來，基本是一個月關閉1%門店的節奏。」上海咨詢公司Emmanuel Hemmerle管理合夥人Emmanuel Hemmerle對《金融時報》表示。

LV目前現存的在華門店銷售情況不盡如人意，業績增長較以往明顯放緩。LV母公司LVMH高管們上個月表示，自上半年兩位數的增長之後，中國消費者對其公司全球所有產品的需求增速目前持平。

在LVMH的三季度財報中，該公司表示，「由於中國大陸市場持續疲軟及港澳市場繼續惡化，以中國為首的亞太市場(除日本外)份額進一步萎縮。」

如今，國際大牌奢侈品關店與往年的紅火景象形成鮮明對比。過去多年，國際奢侈品品牌在中國大舉擴張，但現在則在逐步減少門店數量。據澎湃新聞，去年，Hugo Boss關閉7家市，Burberry關閉4家；今年以來，Prada在中國門市數量較2014年大減3成、為33家；Armani門店數則從49家降至44家；CHANEL店數為11家，是門店高峰期的一半。

華爾街見聞提及，全球管理咨詢公司貝恩咨詢本月發佈報告稱，2014年中國內地奢侈品市場較2013年下降1%，為該市場首次出現負增長。該公司在2015全球奢侈品春季報告中指出，奢侈品(以中國為首的)亞太市場在2015年將處於停滯狀態，中國內地奢侈品消費或減少2%-4%。

儘管如此，路易威登本週一仍表示，公司「將繼續投資現有的在華門店網絡，以便提升我們希望提供給客戶的服務體驗水準。」該公司還強調，今年早些時候還在北京和杭州開設了新的分店。

澎湃新聞稱，包括LV在內的奢侈品品牌現在的門店策略是，「關掉一些經營狀況不佳的店面，保留那些最好位置的大店」。