華碩今年NB出貨目標 大幅下修12％

Win10效應恐落空！面臨2000萬台保衛戰

04:10 2015/07/09 工商時報 侯良儒

Win 10效應恐落空？繼宏碁連續數月營收表現不振之後，昨（8）日華碩也宣布下修今年NB出貨目標，從原本的2,280萬台修正至僅剩2,000萬台，下修幅度達到12％。

微軟的新作業系統Win 10從上市前就引發消費者觀望，緩買效應使得PC需求出現停滯。後續又因為訴求免費升級、難以刺激出大規模的換機潮，使得今年各品牌廠商的營運備感艱辛。今年上半年，「台灣雙A」之一的宏碁，已先遭這波需求冷鋒衝擊，4、5月皆未達200億元、創近年新低表現，讓外界對其第2季獲利拉警報。而今，營運相對穩定，且有手機事業撐盤的華碩，也在昨（8）日公告6月營收之際，宣布調降全年NB出貨預估。

華碩6月品牌營收達389.75億元，較5月成長27.57％，但主因並非NB事業所驅動，而是手機出貨量有著逾30％的成長。總的來看，第2季PC市況落入冰點，致使華碩規劃的450萬台單季NB出貨量目標，僅做到430萬台。

由於第2季NB出貨不如預期，且近期與經銷商確認需求，分析Win10上市效應後，第3季將呈現「旺季不旺」；據此，華碩便將今年NB出貨目標值，下調至2,000萬台、較去年水準略低。有業界人士甚至認為，若第4季市況沒有好轉，則該公司NB出貨量恐有落至「一」字頭的可能。

去年華碩NB出貨量為2,030萬台、年增8％，是全球第5大NB品牌廠，今年第1季法說會上，執行長沈振來基於華碩在Win平台的低價NB熱賣，且將大舉布局Chrome平台產品，設定全年NB出貨目標為2,280萬台。但現在市況翻轉，下半年將上演2,000萬台保衛戰。

然而，不論華碩今年是否能「保二」有望，由於在手機事業方面，仍維持上看2500萬支的手機出貨目標；因此這家朝「行動通訊」轉向、欲拼3年後手機營收佔比50％的公司，極有可能今年手機的出貨量，就會超越NB事業。

展望近期營運，華碩發言人張偉明指出，7月NB需求低迷，加上手機進入平台轉換期，單月業績將較6月明顯下滑。法人預估，華碩7月品牌營收可能來到約320億元、月減18％。