Apple Watch 出貨下修

2015-07-03 05:09:00 經濟日報 記者陳昱翔／台北報導

外電報導，蘋果Apple Watch買氣趨緩，目前市場需求正急遽下滑，今年出貨量恐從原本1,100萬支降為1,050萬支、降幅4.5%，明年出貨量也將下修12.5%至2,100萬支。

分析師表示，Apple Watch頂著蘋果光環，仍難逃市場買氣不如預期命運，透露全球穿戴產品市場發展欠佳，恐將衝擊廣達、立錡、TPK等供應鏈業績。Apple Watch相關供應鏈均不願對單一客戶與接單狀況置評。

外電報導，研究機構Pacific Crest分析師認為Apple Watch銷售熱潮在4月至6月達到高峰，這段期間銷售逾550萬支，超乎市場預期。


資料來源：各業者 記者何佩儒／製表
分享但目前全球各地市場出貨狀況已開始趨緩，因此下修今年Apple Watch整體出貨量4.5%，並可能影響蘋果7至9月財報表現。
據悉，Pacific Crest分析師以蘋果零售店的客流量、Google 搜尋趨勢、第三方調研資料和供應鏈消息分析。該研究機構也下修明年Apple Watch出貨量，由2,400萬支降為2,100萬支，主要原因是智慧手表並非像智慧手機為生活必需品。

缺殺手級應用 吸睛不吸金

蘋果Apple Watch「吸睛卻不吸金」，傳出全球需求降溫，主要與Apple Watch未出現殺手級應用，讓消費者感到必須擁有（must to have），以及電池的續航力不足等問題有關。

蘋果擅長使用者介面及設計，因此Apple Watch在使用者介面上已有不錯的突破，用表冠操作的設計也相當創新，尤其30多款設計，讓消費者找到適合自己的手表，也都與之前推出智慧手表業者不同。

不過，所有消費性電子產品，都要有讓消費者必須擁有的理由，手機最大的功用是通訊，現在加了上網、社交的功能，但智慧手表或智慧手環還停留在有也可以、沒有也沒關係「nice to have」階段。

如果Apple Watch能有更新穎的殺手及應用，有助提升滲透率。例如推出可監測血糖值的功能，如此一來，對糖尿病患者來說，就是必須擁有的產品。

電池續航力不佳，也是Apple Watch遭詬病之處。由於Apple Watch的作業系統是以iOS為基礎，要支援眾多功能，電池續航力僅約18個小時，對使用者來說可能得天天充電，並不方便。