2014 年全球智慧型手機出貨 三星、蘋果仍穩坐冠、亞軍

作者 TechNews | 發布日期 2015 年 01 月 20 日 16:36

2014 年全球智慧型手機出貨量為 11.67 億支，年成長 25.9%，其中來自中國地區的手機品牌合計出貨量為高達 4.53 億支，占全球出貨比重將近四成，並囊括全球前十大手機品牌中的六個席次。

TrendForce 手機分析師吳雅婷表示，2014 年無疑是中國品牌廠商大放異彩的一年，全球占比持續創新高，然而中國眾多手機廠出貨總和，卻尚未達到三星與蘋果前兩大品牌加總的 5.18 億支，顯見市場競爭程度激烈，相對導致獲利空間非常微薄。

LG 成  2014 市場大黑馬

2014 年對三星來說是艱困的一年，市占率從 2013 年的 32.5% 跌落至 2014 年 28%，但仍維持全球智慧型手機龍頭寶座。吳雅婷表示，三星高階大尺寸 Note 系列受到 iPhone 6 Plus 來勢洶洶的攻擊，加上中、低階部分在中國品牌的夾殺下出貨不旺，因此整體出貨目標自年初起不斷下修，2014 年成長僅剩 8.4%，約 3.26 億支。

蘋果在 2014 年成長率仍然維持在 24.5% 的高標，全年出貨 1.91 億支，以 16.4% 的市占率坐穩全球智慧型手機亞軍。主要歸功於首次推出大尺寸機種 iPhone 6 Plus，這個新的類別補足了蘋果在超過 5 螢幕的產品缺口，大幅提升蘋果在第四季的出貨比例。

至於 LG 在 2014 年策略主打「低價高品質」，推出旗艦機種如 G2/G2 Pro 到最新機種 G3 市場反應都很熱烈。吳雅婷表示，夾帶著集團旗下 LG 面板廠的優勢，G3 是目前第一支搭載 2K 螢幕的智慧型手機，可以帶給使用者更好的視覺體驗，因此 2014 年 LG 全年出貨為 7,000 萬支，年成長 75.4%，為 2014 年智慧型手機競賽中的大黑馬，全球排名也躍升至第四位。

新聯想、華為、小米進入全球前六大

聯想於 2014 年初宣佈以 29.1 億美元，自 Google 手中買下摩托羅拉智慧型手機業務，在經過將近一年的組織調整後，終於在 2014 年第四季宣佈雙方正式完成合併。正式併入摩托羅拉後，聯想 2014 年總出貨量突破 9,000 萬支，年成長超過 100%，穩坐 2014 年中國龍頭品牌寶座，並以 7.9% 市占率全球排名第三。

華為一改過去高階產品採用高通、聯發科手機晶片的策略，在 2014 年中發表的「榮耀 6」高階智慧型手機，開始採用自家集團海思的 4G SOC 晶片-麒麟 920。TrendForce 中國智慧型手機分析師陳玠瑋表示，從海思晶片開發藍圖可知，未來華為將會繼續往中低階產品進行研發，顯示華為未來晶片自主的企圖心。受惠海外市場擴展順利、中國國內快速成長、與電信商關係良好，2014 年華為出貨約 7,000 萬支，年成長約 70%，位居全球第五。

至於中國高性價比手機的代表非屬小米不可，旗艦機售價約在 300-350 美元，但硬體規格卻可與國際品牌廠商的高階產品媲美。由於小米行銷手法新穎，善用網路進行銷售，使得小米 2011 年下半年在中國市場崛起後，每年都呈現倍數以上的成長動能，更在 2014 年期間，一度擠下原本中國市場的領導廠商三星、華為、聯想等。小米 2014 年出貨量突破 6,000 萬支，年成長超過 200%，位居全球第六。

陳玠瑋進一步表示，聯發科 3G 晶片的公版解決方案，過去幾年在中國智慧型手機市場打出一片天，也讓龍頭廠商高通備感壓力。然而，高通在 2014 年中國電信商開始力推 4G 手機後，除了學習聯發科的成功模式，針對中國智慧型手機品牌客戶提供更完善的公版解決方案外，在售價上與聯發科相比也是有過之而無不及。這也讓聯發科 4G 晶片解決方案在中國市場備受高通的威脅。TrendForce 預估中國市場 2014 年 4G 手機滲透率約 20%，預估 2015 年將挑戰 40% 水準。