高通4G殺價搶市 聯發科慘了

2014-09-12

每顆晶片價約9美元

〔記者卓怡君／台北報導〕4G割喉戰開打！手機晶片龍頭高通（Qualcomm）發表首款入門級晶片驍龍Snapdragon 210，每顆晶片價格約9美元，搭載此晶片的4G手機只要100美元（折合新台幣約3000元）左右，聯發科（2454）相近規格晶片價格約15美元，聯發科將面臨高通的嚴苛挑戰。

聯發科市場遭挑戰
過去在3G手機時代，高通與聯發科各擅勝場，高通主攻中高階市場，聯發科專打中低階市場，聯發科靠著中國3G崛起，搶下中國高達50%以上的市佔率，讓高通有如芒刺在背，4G時代來臨，雙方互挖對方牆腳，聯發科大打八核心，搶攻高通擅長的中高階市場，高通則大動作踩進中低階市場，直搗聯發科大本營，不讓聯發科有機會複製3G成功模式。

高通大動作推出殺手級晶片Snapdragon 210，預計明年上半年開始出貨，鎖定入門款的4G手機，希望藉此搶攻中國、印度、拉丁美洲等新興市場，新興市場正巧是聯發科重要命脈所在。

預計明年上半年出貨
高通資深行銷總監Peter Carson表示，看好中國4G將在未來幾年內成熟，中低階市場將是高通搶攻的重點，高通將持續推出參考設計（QRD），協助中國OEM業者進軍全世界，同時也讓東南亞OEM業者前進中國市場。

聯發科加速低價迎戰
面對高通祭出低價割喉戰，據了解，聯發科全員備戰，準備趕在高通量產前推出相同等級的低價晶片，不讓高通有機會越雷池一步。

法人分析，中國移動今年上半年總計推出242款4G智慧型手機，手機平均售價從1月的5100元人民幣下跌至6月的1900元人民幣，跌價速度相當可怕，明年高通祭出100美元低價4G手機，聯發科勢必做出反擊，加速4G手機低價化，有利4G普及，但恐對毛利率產生不利影響，值得密切觀察。