亞馬遜持續虧損，貝佐斯策略遭質疑
全球最大線上零售商亞馬遜，第二季出現700萬美元淨虧損，相較於去年同期淨獲利700萬美元，落差極大，而且這是亞馬遜連續第二季出現虧損。
編譯 吳凱琳 天下Web only
發布時間：2013-07-26
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就在不久之前的6月底，亞馬遜成功踢開IBM，以較貴的報價搶下美國中央情報局的雲端運算服務合約，聲勢一度看漲。但一個月後，財報卻出現虧損。這項結果大出分析師意料之外，原本分析師預期亞馬遜將可獲利2,740萬美元。至於營收部分，則是持續成長，達到157億美元，符合分析師預期，與去年同期相較成長22％。
根據路透社報導，第二季出現虧損的原因除了倉儲基礎建設的投資之外，主要來自於數位內容與媒體業務，導致公司營運支出增加23％，營運獲利率僅剩0.5％，低於去年同期的1.1％。
數位媒體與內容，是亞馬遜執行長貝佐斯（Jeff Bezos）堅持亞馬遜必須採行的長期策略之一，他表示，過去一季亞馬遜銷售排名前10大產品均與數位相關，包括電子書閱讀器Kindle、平板電腦Kindle Fire、相關配件以及數位內容。
但是，連續第二季出現虧損，也讓分析師開始對貝佐斯的經營策略感到質疑，做了太多賠本生意。例如為了提高消費者忠誠度，專為會員設計的Prime服務，只要年付79美元，就可享受快速到貨服務，之後更加入許多新服務，但年費維持不變。此外，為了提供會員影音串流服務，亞馬遜投資了上億美元建立平台。
另一個賠本生意就是電子書閱讀器Kindle和平板電腦Kindle Fire，為了擴大市佔率，亞馬遜不惜賠本賣，並寄望未來的數位內容銷售可彌補硬體的損失。
不過，投資人似乎對亞馬遜的虧損不太在意，依舊力挺到底。財報公布後，亞馬遜股價並未有太大波動，收盤時股價為303美元，以今年來看，成長21％。（吳凱琳編譯）
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