Gartner：2009年全球手機銷售量12.1億支 小跌0.9%(圖)

上網時間: 2010年02月25日

根據國際研究暨顧問機構Gartner的統計，2009年全球手機終端銷售量總計為12億1,100萬支，較2008年略微減少了0.9%。2009年第四季，全球手機市場呈現個位數成長，終端銷售量超過3.4億支，較上年同期成長8.3%。

Gartner研究總監Carolina Milanesi表示：「在智慧型手機和低階手機成長的帶動下，行動裝置市場在2009年年底的表現劃下了漂亮的句點。2009年第四季，智慧型手機的終端銷售量持續強勁成長，總計達5,380萬支，較2008年同期大幅成長41.1%。2009年全年，智慧型手機銷售量達1億7,240萬支，較2008年增加23.8%。2009年，以智慧型手機為發展重心的製造商，像是蘋果和RIM，成功地攻下其他規模更大的手機製造商的市場，在全球智慧型手機市場上的佔有率分別達到14.4%和19.9%。」

2009年，激烈的價格競爭對平均銷售價格(ASPs)構成壓力。主要的手機製造商必須更積極地回應市場，像是中國和印度，以與山寨機製造商競爭，同時他們搶佔成熟市場的競爭亦艱辛。Gartner預期，經濟環境好轉與改變銷售組合將有助於穩定2010年的平均銷售價格。

前五大手機製造商中有三家在2009年呈現銷售下滑(參考表一)。前五大製造商的市佔率持續流失到蘋果和其他製造商，整體市佔率自2008年的79.7%下降到2009年的75.3%。

2009年全球手機終端消費者銷售量 表一 2009年全球手機終端消費者銷售量(單位：千支)
（來源：Gartner，2010年2月；備註：上表包括iDEN出貨量，但不包括ODM與OEM間之出貨量）

2009年，Nokia 全年手機終端銷售量為4億4,100萬支，市佔率較2008年下降了2.2個百分點。儘管Nokia在2009年第四季的銷售和營收的表現優於市場預期，但下滑的智慧型手機平均銷售價格顯示Nokia持續面臨其他智慧型手機製造商的挑戰。

Milanesi表示：「基於Symbian升級情況，以及Meego新平台產品在2010年下半年之前將難以順利打入市場等因素，Nokia在2010年上半年的表現將遭遇困難。」她進一步表示，「Nokia表現相當強勁的中階產品線將有助維持市佔率，不過表現持續弱勢的高階產品線恐影響其市佔率。」

Samsung無疑是前五大手機製造商中的贏家，市佔率較2008年上升了3.2個百分點，主要原因如下：1.加強與通路商的合作關係，以拓展業務觸角；2.製造更符合各個市場需求的產品；以及3.擁有多元豐富的中階產品線。2010年，Samsung的產品走向將以新作業系統Bada為主，目標在為其成功的硬體陣容提升網路生態體系(ecosystem)價值。

Motorola的銷售僅略高於2008年的一半，市佔率銳減至2009年的4.8%。Motorola再次將產品線重心轉移至低階市場之外，恐將限制其銷售量，但卻有助提高其毛利率。另外，Motorola雖受惠於與北美市場主要通訊服務業者(CSPs)的長期合作關係，但此一優勢卻也是影響Motorola在其他市場提高品牌知名度的最大障礙。

在智慧型手機作業系統市場中，Symbian維持其領先地位，但其市佔率2009年下降5.4個百分點(參考表二)。來自於Research In Motion (RIM)和蘋果(Apple)等競爭者的競爭壓力，加以Nokia高階手機的銷售持續疲軟，已衝擊Symbian的市佔率。

2009年全球智慧型手機作業系統終端銷售量  表二 2009年全球智慧型手機作業系統終端銷售量(單位：千支) （來源：Gartner，2010年2月）

在2010年全球行動通訊大會(Mobile World Congress 2010)上，Symbian基金會(Symbian Foundation)發表了自Symbian作業系統開放原始碼以來的首篇報告。Symbian^3 應會在2010的第一季季底釋出，並且可能在第三季出現第一款應用裝置，Symbian^4也可能會於2010年底發表。

Gartner首席分析師Roberta Cozza指出：「Symbian作業系統近年來已無競爭力，但它的市佔率，特別是在Nokia手機，仍呈強勁。若Symbian 能運用這股氣勢，成長率即可望由負轉正。」

2009年兩家表現最好的廠商為Android及蘋果。Android的市佔率增加3.5個百分點，同一時期蘋果的市佔率亦較2008年提升6.2個百分點，使得iPhone取代微軟Windows Mobile成為全球第三大手機作業系統。

Cozza表示：「由於有更多的廠商推出Android作業系統的手機，預期Android在2009年第四季的成功將會延續到2010年。不過，部份通訊服務供應商和製造商對Google進軍行動通訊市場的擔憂日增。」他進一步表示：「若這樣的疑慮導致製造商改變產品策略，或讓通訊服務供應商改變其推出之裝置，此舉恐會成為Android在2010年的成長障礙。」

Milanesi表示：「回顧2010全球行動通訊展期間的各項發表，我們可以預期當硬體發展的前景尚未明朗之際， 2010年的行動通訊市場仍會聚焦於作業系統、服務及應用軟體。」她並指出：「手機營收成長將回復至低二位數，但是市場競爭將會持續壓縮廠商毛利率。」