EASY 台銀讓你耳目一新

2005/02/19 06:00   

〔記者陳麗珠╱台北報導〕台銀董事長呂桔誠接手台銀後，陸續推出多項以「EASY」為訴求的商品，包括個金的房貸專案、助學貸款以及企金的統收統支系統，主打簡單、不繁瑣的商品，成功重塑台銀新形象，讓一般民眾與台銀往來成了「EASY」的事，消費金融業務大有起色，擺脫台銀長期以來被稱為御用銀行的包袱。

台銀董事長呂桔誠說，對許多民眾而言，昔日台銀給人些許距離感，與其往來總是要經過繁瑣的程序，加上台銀的業務大都來自於政府及公營事業機構，佔放款比重達60%，個金及企金業務的比重則不高，大約佔40%，為了將業務導引至個金及企金，去年起，陸續推出1.98%低利房貸專案，並與中華電信聯手打造金流平台，同時開辦網路辦理助學貸款的服務，全數以「EASY」為主要訴求，「輕鬆、簡單、不繁瑣」已為台銀的「品牌」形象。

在「EASY」的架構下，台銀所推出的商品讓人耳目一新，1.98%的低利率房貸，融資成數達90%，讓民眾可以提早2年完成購屋夢想，符合「EASY」的訴求，加上鎖定菁英族群，將來還可將這些客戶群導向企金及財富管理，一舉數得，誠如呂桔誠所言，每個商品都以整合行銷的概念為出發點，以便達到綜效。

由於策略成功，呂桔誠說，100億元的房貸已在昨日全數用罄，甚至手上還有20億元左右的房貸申請案件已經核准，續撥的100億元房貸專案迅速消化數十億元，預計今年個金的比重將拉高至20%。

房貸成數
核貸成數
自備款